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한국과 프랑스의 국가 이미지, 국민 이미지, 브랜드 아이덴티티의 관계 비교 - 중국 소비자를 중심으로 -

A Comparison of the Relationships among Country Image, People Image, and Brand Identity of Korea and France - Focused on Chinese Consumers -

황진숙|하지수|우승현
한국디자인트렌드학회 (Korea Society of Design Trend)|2015.02|한국디자인포럼 (Journal of Korea Design Forum)|제46호|pp. 171-184|DOI 10.21326/ksdt.2015..46.016

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국가 이미지Country Image브랜드 아이덴티티Brand Identity국민 이미지People Image
주제분류디자인

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중국 시장 규모의 증가로 해외 브랜드가 중국 시장 동향을 좌우하고 있다. 또한 기업 간 경쟁이 심화되고 있어 국내 기업의 성공을 위해서는 중국 소비자를 파악하여 전략을 수립해야 한다. 본 연구는 중국 소비자를 대상으로 한국과 프랑스 두 국가의 이미지가 브랜드 아이덴티티, 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 비교하였다. 20대 중국 여성 대상으로 454부 설문지를 사용하였고, SPSS 19.0으로 요인 분석, 신뢰도 분석, 빈도 분석을 실시하였다. 구조방정식과 다중집단 분석을 위해서는 Amos 18.0을 사용하였다. 국가 이미지는 ‘경제’, ‘문화’, 국민 이미지는 ‘패션성’과 ‘신뢰성’요인, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 태도, 구매의도가 각각 도출되었다. 구조방정식 결과, 한국 국가 이미지의 경제 요인은 국민의 패션성에, 문화 요인은 국민의 패션성과 신뢰성 모두에 유의한 영향을 미쳤다. 프랑스는 경제 요인과 문화 요인 모두 국민의 패션성에만 유의한 영향을 미쳤다. 한국 국민 이미지의 패션성과 신뢰성은 브랜드 아이덴티티에 유의한 영향을 미쳤고, 프랑스는 국민의 패션성만 브랜드 아이덴티티에 유의한 영향을 미쳤다. 조절 효과 검증을 위해 다중집단 분석 실시 결과, 프랑스는 경제 요인이 국민의 패션성에 미치는 영향에서, 한국은 문화 요인이 국민의 신뢰성에 미치는 영향에서 각각 더 높은 수준으로 조절 효과가 있었다. 본 연구는 국가 이미지, 국민 이미지, 브랜드 아이덴티티의 관계에서, 패션 강국인 프랑스와의 비교를 통해 한국 패션 브랜드가 중국 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 방향성을 제공하는데 의의를 둔다.

Abstract

As the volume of China market is increased, foreign brands dominate the market trends in China. Therefore, competitions among companies are intensified, Korean companies should develop more competitive strategies by understanding Chinese consumers in order to succeed in the China market. This study compares effects of country images of Korea and France on brand identity, brand attitude and purchasing intention of Chinese consumers. 454 samples of questionnaire were distributed to Chinese women in 20s, and then factor, reliability and frequency analyses were conducted by using SPSS 19.0. The Amos 18.0 was used for structural equation modeling and multiple group analysis. Country image was identified 'economy' and 'culture', people image was identified 'fashionable' and 'trusty', then brand identity, brand attitude and purchasing intention were identified. The results of structural equation model show that economy factor of Korean country image exerted significant effect on fashionable factor of people image and culture factor of Korean country image exerted significant effect on both of fashionable and trusty factors of people image. In case of France, both of economy and culture factors exerted significant effects on only fashionable factor. Both of fashionable and trusty factors of Korean people exerted significant effect on brand identity, but only fashionable factor of French people exerted significant effects on their brand identity. As a result of multiple group analysis to test moderating effects, it is founded that each economy and culture factors have stronger moderating effects on fashionable of French people and trusty of Korean people, respectively. Through the relationships among country image, people image and brand identity, this study has an implication in suggesting perspective for preparing competitiveness of Korean fashion brands in China market by comparing them with those of France, a fashion-advanced country.

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