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政治広告におけるキャッチコピーの表現に関する一考察* - 表現形態のレトリックを中心に -
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주제분류일본어와문학
초록
本稿は現職国会議員のホームページを対象とし、キャッチコピーに現れた表現形態に関わるレトリックを 分析したものである。政治家のホームページは政治広告の一種であり、非商業的広告の範疇に含まれるもの であるが、政治家を「商品化」し、受信者をして注目させ、興味をひかせ、記憶させるため、商業的広告と 同様、様々なレトリックを駆使している。 まず、省略法においては、受信者に親近感を与えるための助詞の省略、リズム感を生み出して記憶させる 体言止めが使われ、省略部分を復元することによって、発信者と受信者の共感意識を喚起するため述語の省 略が使われている。 書き言葉においては現れにくい倒置法を使うことによって、親近感が生み出されている。また、倒置に よって強調したい部分が明確になっている。 記憶させるレトリックとして、音の反復、構成の反復、音と構成の同時的反復といった反復法が使われてい る。反復法は省略法とともに使われることが多い。 ことば遊びは、政治家の名前を記憶させるための掛詞が大部分である。商業広告と違って、過度のふざけ や不真面目さと連動しやすい遊び感覚の奇抜なレトリックは現れない。 表現形態のレトリックにとどまらず、意味作用のレトリック、思考・論理のレトリック、印象効果のレトリックを対象 にしたより多重的な分析が今後の課題である。
참고문헌 (15)
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