무용공연의 브랜드화를 위한 구성요소 탐색
An exploratory study on the components of dance performance branding
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초록
The purpose of this study is to find the branding strategy of the dance performance to broaden the dance performance audience as well as to improve the national image through the dance by enhancing the value of the tourism industry. In order to achieve this goal, research subjects composed of 27 specialists in dance, academia, and industry were selected and components in each field were derived based on the Delphi Method. Through Analytic Hierarchy Process : AHP, the priorities of each components were determined. The significance of each level of each field for the branding strategy of the dance performances is as follows: 1) 3 components of national policy, 2) 2 components of social recognition, 3) 4 components of repertoire 4) 4 components of securing professionalism, 5) 3 components of dance performance production environment, and 6) three components of communication.
Abstract
The purpose of this study is to find the branding strategy of the dance performance to broaden the dance performance audience as well as to improve the national image through the dance by enhancing the value of the tourism industry. In order to achieve this goal, research subjects composed of 27 specialists in dance, academia, and industry were selected and components in each field were derived based on the Delphi Method. Through Analytic Hierarchy Process : AHP, the priorities of each components were determined. The significance of each level of each field for the branding strategy of the dance performances is as follows: 1) 3 components of national policy, 2) 2 components of social recognition, 3) 4 components of repertoire 4) 4 components of securing professionalism, 5) 3 components of dance performance production environment, and 6) three components of communication.
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