본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

인터넷 밈의 확산 과정에 대한 연구: 이용자의 연령, 성, 지역별 확산을 중심으로

Exploring the Dynamics of Internet Meme Diffusion Across Age, Gender, and Regional Groups

김지호|최정현
한국소비자·광고심리학회 (Korean Society For Consumer And Advertising Psychology)|2024.08|한국심리학회지: 소비자·광고 (The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)|제25권 제3호|pp. 301-346|DOI 10.21074/kjlcap.2024.25.3.301

0

조회

0

다운로드

0

인용

0

참고문헌

키워드

Diffusion인터넷 밈확산Diffusion model확산 모델밈 마케팅Internet memesMeme marketing
주제분류심리과학

초록

인터넷이 소비자에게 미치는 영향을 무시할 수 없는 현대에서 디지털 문화로 자리 잡은 인터넷 밈을 이해할 필요성이 더욱 강조되고 있다. 최근 인터넷 밈을 마케팅에 활용하여 소비자에게 즐거움을 선사하면서 이와 동시에 매출 증진을 꾀하려는 시도는 국내외에서 흔하게 관찰할 수 있으며, 인터넷 밈을 마케팅 맥락에 활용했을 때의 효과성을 검증하려는 연구 또한 진행되고 있다. 이 과정에서 연구자들은 인터넷 밈의 내용이나 형태, 기능 등 여러 관점에서 인터넷 밈의 특성을 파악하고자 노력해 왔으며, 인터넷 밈의 성공 요인은 무엇인지, 그리고 인터넷 밈의 확산 과정에서 밈이 어떻게 변화해 나가는지를 파악하고자 하였다. 이러한 노력에도 불구하고 인터넷 밈에 대한 여러 특성을 종합하여 기술할 필요는 여전히 존재하며, 인터넷 밈이 어떠한 과정을 거쳐서 다수의 이용자에게로 확산이 진행되는가에 대한 설명이 구체적으로 논의될 필요가 있다. 이에 본 연구는 이전 연구자들의 제안과 경험적 결과를 종합하여 인터넷 밈의 개념을 파악하고자 하였으며, 인터넷 이용자의 연령대와 성별, 그리고 지역별 인터넷 밈의 확산 추이를 확인하고자 하였다. 이를 위해 2019년부터 2021년까지 국내에서 유행한 4개의 인터넷 밈 검색 데이터를 활용하여 인터넷 밈에 대한 관심도의 변화 추이를 살펴보았다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷 밈은 초기에 빠르게 관심이 증가했다가 시간이 지남에 따라 관심이 점차 하락해 소멸 단계로 접어들었다. 특히 20대와 30대의 젊은 연령대에서 인터넷 밈에 대한 관심이 다른 연령대에 비해 비교적 빠르게 증가하며, 시간이 경과함에 따라 20대와 30대에 인접한 다른 연령대부터 시작해 다양한 연령대에서도 인터넷 밈에 대한 관심이 증가하는 것이 확인되었다. 둘째, 인터넷 밈 확산 초기에는 특정 성별의 관심이 높았으나 시간이 지나면서 다른 성별의 관심도 증가하였다. 셋째, 인터넷 밈 검색에서 각 지역이 차지하는 비중은 특히 서울의 경우 통계청에서 제시한 인구 비율보다 적게는 3%에서 많게는 6%가량 더 높았으며, 일부 광역시 지역에서도 이와 유사한 현상이 관찰되었다. 위 결과를 바탕으로 인터넷 밈에 관한 이론 및 실무적 시사점을 제공하면서 밈의 발생, 가속, 둔화, 쇠퇴 과정을 설명하는 인터넷 밈의 확산 모델을 제안하고자 한다.

Abstract

The internet’s influence on consumers is significant, making it increasingly critical to understand internet memes, a key element of modern digital culture. Recently, both domestically and internationally, the use of internet memes in marketing has become commonplace, prompting research into the effectiveness of meme marketing. Previous studies have recognized the necessity of understanding the phenomenon of internet memes and have attempted to identify their characteristics from various perspectives, including content, form, and function. Efforts have also been made to identify the success factors and diffusion processes of internet memes. However, comprehensive studies that integrate the various characteristics of internet memes are still lacking, and a detailed understanding of how internet memes diffuse among a large number of users remains insufficient. This study builds on the suggestions and empirical findings of previous researchers by describing the concept of internet memes and examining trends in meme search volumes using search data. The results are as follows. First, internet memes receive a surge of interest during the initial stages of diffusion but gradually enter a decline phase. Interest in memes increased more rapidly among younger age groups in their 20s and 30s, and over time, interest spread to other age groups, eventually diffusing across all age groups. Second, during the early stages of meme diffusion, interest was higher among a specific gender, but over time, interest from the other gender increased. Third, the proportion of search volume for internet memes was higher in large cities compared to small towns, and this proportion was higher than the actual population ratio of these areas. Based on these findings, this study provides theoretical and practical implications for understanding internet memes and proposes a diffusion model encompassing the stages of outbreak, acceleration, slowdown, and erosion of memes.

참고문헌 (104)

  1. "NFT가 뭔데? 코인인 듯 그림인 듯" (2022)[URL]
  2. "인구로 보는 대한민국" (2024)[URL]
  3. 김선희, "국내 간호사복 착용현황에 대한 지역별, 병원규모별 비교 연구", 한국의류학회지, 26(1), pp.168~178 (2002)
  4. "공무원이 살린 ‘병맛’이 대박…문경 유튜브 ‘문야호’ 외쳤다" (2021)[URL]
  5. "행정구역(시군구)별 주민등록세대수" (2024), 국가통계포털[URL]
  6. 김문태, "컨버전스 제품의 사용확산 및 재수용에 영향을 미치는 N 세대소비자의 혁신성 및 준거집단 순응성의영향", 산업경제연구, 20(3), pp.1253~1278 (2007)
  7. "‘1일1깡’ 밈 열풍에... 농심 새우깡 매출 30% 급증" (2020)[URL]
  8. "요즘 식품업계의 젊은마케팅 트렌드...롯데웰푸드 ‘도파밍 마케팅’ 눈길" (2024)[URL]
  9. 박광길, "인터넷 밈의 언어적 성격 고찰", 인문과학연구, 66, pp.5~26 (2020)
  10. "“묻고 더블로 가!!” 김응수, 드디어 ‘버거킹’ 광고 찍었다!" (2019)[URL]
  11. "‘1일1깡’ 놀림받던 비, 결국 새우깡 광고모델 됐다" (2020)[URL]
  12. 박현길, "‘밈’? 마케팅", 마케팅, 54(9), pp.42~50 (2020)
  13. "CGV, 가정의 달 맞아‘무야호’ 이벤트 진행" (2021)[URL]
  14. 신선경, "유튜브 동영상 밈(Meme)콘텐츠 이용행태에 관한 연구 : 이용 동기와 행동의도를 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 29(3), pp.247~281 (2021)
  15. "“건강한 맛․재미 한번에”…SPC삼립, 피그인더가든 ‘MBTI 샐러드’ 4종 출시" (2024)[URL]
  16. 심유정, "대중음악 흥행 요인에대한 연구 : 인터넷 밈(Internet Meme)의매개효과를 중심으로", 서비스 연구, 13(1), pp.48~62 (2023)
  17. "영탁 ‘니가 왜 거기서나와’, ‘무도’ 정현돈 짤에서 영감 받아" (2022)[URL]
  18. "“물 들어올 때 노 저어라”…유통가는 ‘오징어게임’ 열풍" (2021)[URL]
  19. 이복자, "지역의 정보화정책에 따른 노인의 정보화수준 비교연구 : 노인의 인터넷활용을 중심으로 : 노인의 인터넷활용을중심으로", 정책분석평가학회보, 23(3), pp.147~176 (2013)
  20. 이현석, "싸이의 영상 뮤직비디오 ‘강남스타일’에 드러난 키치(Kitsch)와 밈(Meme)에 대한 탐구", 한국콘텐츠학회논문지, 13(11), pp.148~158 (2013)
  21. 유통가 밈 문화 확산에 ‘깡’ 열풍, "넥스트 이코노미", 2020, 34~35
  22. 정지원, "친밀한 친구집단의크기와 청소년 비행", 한국사회학, 46(5), pp.177~209 (2012)
  23. 조동기, "사이버공간의 문화적 특성과‘인터넷 밈’의 확산에 대한 연구", 철학․사상․문화, 21, pp.215~234 (2016)
  24. 장경현, "인터넷 밈의 형성과 특성 연구", 국어문학, 82, pp.23~49 (2023)
  25. "네이버클라우드, 행안부 현안 분석에 ‘클라우드 데이터 박스’지원" (2022)[URL]
  26. 최수경, "창원지역 소비자의 여가라이프스타일과 패션라이프스타일과의 관계 연구", 한국디자인문화학회지, 24(2), pp.677~689 (2018)
  27. 최정현, "소셜미디어 구전이 포털사이트 검색 및 클릭행동에 미치는 영향 : 네이버, 인스타그램, 유튜브를중심으로", 연구방법논총, 7(3), pp.41~80 (2022)
  28. 한주형, "소셜미디어 여행정보공유 동기가 행동에 미치는 영향관계에서MZ 세대의 조절효과 분석", 관광레저연구, 33(7), pp.181~200 (2021)
  29. 허용덕, "디저트카페 이용객의경험가치가 고객충성도, 재구매의도 및추천의도와의 관계에서 지역별 차이분석", 관광레저연구, 32(5), pp.329~348 (2020)
  30. Adar, E., "Tracking information epidemics in blogspace", The 2005 IEEE, ACM International Conference on Web Intelligence (WI’05), pp.2005[DOI]
  31. Barry, C. T., "Fear of missing out(FoMO) : A generational phenomenon or an individual difference?", Journal of Social and Personal Relationships, 37(12), pp.2952~2966 (2020)
  32. Bauckhage, C., "Insights into internet memes", Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media, 5(1), pp.42~49 (2011)
  33. Bauckhage, C., "Mathematical models of fads explain the temporal dynamics of internet memes", Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media, 7(1), pp.22~30 (2013)
  34. Baumeister, R. F., "The need to belong: Desire for interpersonal attachments as a fundamental human motivation", Interpersonal development, pp.57~89 (2017)
  35. Berlyne, D. E., "Novelty, complexity, and hedonic value", Perception & psychophysics, 8(5), pp.279~286 (1970)
  36. Blackmore, S. J., "Meme machines and consciousness", Journal of Intelligent Systems, 9(5-6), pp.355~376 (1999)
  37. Bond, R. M., "A 61-million-person experiment in social influence and political mobilization", Nature, 489(7415), pp.295~298 (2012)
  38. Bourdieu, P., "The sociology of economic life", pp.78~92 (2018), Routledge
  39. Burgess, A., "Prestige, performance and social pressure in viral challenge memes : Neknomination, the Ice-Bucket Challenge and SmearForSmear as imitative encounters", Sociology, 52(5), pp.1035~1051 (2018)
  40. Cain, N., "Electronic media use and sleep in school-aged children and adolescents : A review", Sleep medicine, 11(8), pp.735~742 (2010)
  41. Centola, D., "The spread of behavior in an online social network experiment", science, 329(5996), pp.1194~1197 (2010)
  42. Chandler, R., "Meme world syndrome: A critical discourse analysis of the first world problems and third world success internet memes", pp.2013
  43. Chartrand, T. L., "The chameleon effect : The perception–behavior link and social interaction", Journal of personality and social psychology, 76(6), pp.893~ (1999)
  44. Chen, Z., "Exploring the Effects of Public Attention and Distance Decay over Online Social Networks", Papers in Applied Geography, 6(4), pp.471~479 (2020)
  45. Chiu, H. C., "The determinants of email receivers’ disseminating behaviors on the Internet", Journal of advertising research, 47(4), pp.524~534 (2007)
  46. Christakis, N. A., "The spread of obesity in a large social network over 32 years", New England journal of medicine, 357(4), pp.370~379 (2007)
  47. Cline, T. W., "The joint impact of humor and argument strength in a print advertising context : A case for weaker arguments", Psychology & Marketing, 16(1), pp.69~86 (1999)
  48. Conover, M. D., "The geospatial characteristics of a social movement communication network", PloS one, 8(3), pp.e55957~ (2013)
  49. da Cunha, R. D. C. R., "Memes em weblogs : proposta de uma taxonomia", Revista famecos, 14(32), pp.23~31 (2007)
  50. Dang, L., "Simulating the spatial diffusion of memes on social media networks", International Journal of Geographical Information Science, 33(8), pp.1545~1568 (2019)
  51. Davison, P., "The language of internet memes", pp.120~134 (2012), The social media reader
  52. Dawkins, R., "The selfish gene" (2016), Oxford university press
  53. Duncan, C. P., "Humor in advertising : A behavioral perspective", Journal of the academy of Marketing Science, 7(3), pp.285~306 (1979)
  54. Erastus, F. K., "Escaping the Margins of Society : New Media and Youth Language Practices across the Rural Urban Divide in Kenya", Multilingual Margins : A journal of multilingualism from the periphery, 9(1) (2022)
  55. Fusaroli, R., "Coming to terms : Quantifying the benefits of linguistic coordination", Psychological science, 23(8), pp.931~939 (2012)
  56. Granovetter, M. S., "The strength of weak ties", American journal of sociology, 78(6), pp.1360~1380 (1973)
  57. Heylighen, F., "Evolution of Memes on the Network: from Chain Letters to the Global Brain" (1996)
  58. Hine, G., "Kek, cucks, and god emperor trump: A measurement study of 4chan’s politically incorrect forum and its effects on the web", Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media, 11(1), pp.92~101 (2017)
  59. Ho, J. Y., "Viral marketing : Motivations to forward online content", Journal of Business research, 63(9-10), pp.1000~1006 (2010)
  60. Hong, S., "The Context and Reality of Memes as Information Resources : Focused on Analysis of Research Trends in South Korea", Journal of the Korean BIBLIA Society for library and Information Science, 34(3), pp.227~253 (2023)
  61. Hopkins, Z. L., "Children show selectively increased language imitation after experiencing ostracism", Developmental Psychology, 56(5), pp.897~ (2020)
  62. Jessup, L. M., "The effects of anonymity on GDSS group process with an idea-generating task", MIS quarterly, pp.313~321 (1990)
  63. Johann, M., "One does not simply create a meme : Conditions for the diffusion of Internet memes", International Journal of Communication, 13, pp.23~ (2019)
  64. Kahneman, Daniel, "Attention and effort" (1973), Prentice Hall
  65. Kiesler, S., "Social psychological aspects of computermediated communication", American psychologist, 39(10), pp.1123~ (1984)
  66. Kim, Y., "The origin of the criticality in meme popularity distribution on complex networks", Scientific reports, 6(1), pp.23484~ (2016)
  67. Knobel, M., "Online memes, affinities, and cultural production", A new literacies sampler, 29, pp.199~227 (2007)
  68. Kubo, M., "The possibility of an epidemic meme analogy for web community population analysis", Intelligent Data Engineering and Automated Learning-IDEAL 2007: 8th International Conference, pp.1073~1080 (2007)
  69. Lakin, J. L., "I am too just like you : Nonconscious mimicry as an automatic behavioral response to social exclusion", Psychological science, 19(8), pp.816~822 (2008)
  70. Leach, C. W., "The social psychology of the Black Lives Matter meme and movement", Current Directions in Psychological Science, 26(6), pp.543~547 (2017)
  71. Lee, B., "Digital extremisms: Readings in violence, radicalisation and extremism in the online space", pp.91~108 (2020)
  72. Lengyel, B., "Geographies of an online social network", PloS one, 10(9), pp.e0137248~ (2015)
  73. Leskovec, J, "Meme-tracking and the dynamics of the news cycle", Proceedings of the 15th ACM SIGKDD international conference on Knowledge discovery and data mining, pp.497~506 (2009)
  74. Ling, C., "Dissecting the meme magic : Understanding indicators of virality in image memes", Proceedings of the ACM on human-computer interaction, 5(1), pp.1~24 (2021)
  75. Malodia, S., "Meme marketing : How can marketers drive better engagement using viral memes?", Psychology & Marketing, 39(9), pp.1775~1801 (2022)
  76. Milgram, S., "Note on the drawing power of crowds of different size", Journal of personality and social psychology, 13(2), pp.79~ (1969)
  77. Miltner, K. M., "Internet memes", The SAGE handbook of social media, 55, pp.412~428 (2018)
  78. Miniard, P. W., "Modeling personal and normative influences on behavior", Journal of Consumer Research, 10(2), pp.169~180 (1983)
  79. Mortensen, M., "The playful politics of memes", Information, Communication &Society, 24(16), pp.2367~2377 (2021)
  80. Muise, A., "More information than you ever wanted : Does Facebook bring out the green-eyed monster of jealousy?", CyberPsychology & behavior, 12(4), pp.441~444 (2009)
  81. Over, H., "Priming third ‐party ostracism increases affiliative imitation in children", Developmental science, 12(3), pp.F1~F8 (2009)
  82. Przybylski, A. K., "Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out", Computers in human behavior, 29(4), pp.1841~1848 (2013)
  83. Razzaq, A., "Towards an understanding of meme marketing : conceptualisation and empirical evidence", Journal of Marketing Management, 39(7-8), pp.670~701 (2023)
  84. Roberts, J. A., "The social media party : Fear of missing out(FoMO), social media intensity, connection, and well-being", International Journal of Human–Computer Interaction, 36(4), pp.386~392 (2020)
  85. Rogers, E. M., "Diffusion of innovations" (2003), Free Press
  86. Rogers, R., "What is a meme, technically speaking?", Information, Communication & Society, 27(1), pp.73~91 (2024)
  87. Schlaile, M. P., "Viral ice buckets : A memetic perspective on the ALS Ice Bucket Challenge’s diffusion", Cognitive Systems Research, 52, pp.947~969 (2018)
  88. Sharag-Eldin, A., "Multilevel model of meme diffusion of fracking through Twitter", Chinese Sociological Dialogue, 3(1), pp.17~43 (2018)
  89. Shifman, L., "Memes in digital culture" (2013), MIT press
  90. Shifman, L., "Assessing global diffusion with Web memetics : The spread and evolution of a popular joke", Journal of the American society for information science and technology, 60(12), pp.2567~2576 (2009)
  91. Spitzberg, B. H., "Toward a model of meme diffusion(M3D)", Communication Theory, 24(3), pp.311~339 (2014)
  92. Steinberg, L., "Age differences in resistance to peer influence", Developmental psychology, 43(6), pp.1531~ (2007)
  93. Sternthal, B., "Humor in advertising", Journal of marketing, 37(4), pp.12~18 (1973)
  94. Sun, B., "Male and female users’ differences in online technology community based on text mining", Frontiers in Psychology, 11, pp.806~ (2020)
  95. Taecharungroj, V., "Humour 2. 0 : Styles and types of humour and virality of memes on Facebook", Journal of Creative Communications, 10(3), pp.288~302 (2015)
  96. Teng, H., "How do internet memes affect brand image?", Online Information Review, 46(2), pp.304~318 (2022)
  97. Valacich, J. S., "Group size and anonymity effects on computer-mediated idea generation", Small Group Research, 23(1), pp.49~73 (1992)
  98. Valkenburg, P. M., "Social consequences of the Internet for adolescents : A decade of research", Current directions in psychological science, 18(1), pp.1~5 (2009)
  99. Van den Eijnden, R. J., "Online communication, compulsive Internet use, and psychosocial well-being among adolescents : a longitudinal study", Developmental psychology, 44(3), pp.655~ (2008)
  100. Vizcaíno-Verdú, A., "Music challenge memes on TikTok : Understanding in-group storytelling videos", International Journal of Communication, 16, pp.26~ (2022)
  101. Walther, J. B., "Computer-mediated communication : Impersonal, interpersonal, and hyperpersonal interaction", Communication research, 23(1), pp.3~43 (1996)
  102. Warren, C., "What makes things funny? An integrative review of the antecedents of laughter and amusement", Personality and Social Psychology Review, 25(1), pp.41~65 (2021)
  103. Weng, L., "Predicting successful memes using network and community structure", Proceedings of the international AAAI conference on web and social media, 8(1), pp.535~544 (2014)
  104. Yang, G., "Using funny memes for social media marketing : The moderating role of bandwagon cues", Journal of Promotion Management, 28(7), pp.944~960 (2022)

관련 논문AI추천

국내 인터넷 밈의 생성과 비판적 수용에 대한 연구박광길글로컬 어문학 문화 연구소 · 글로컬 어문학 문화 연구2024 · 제18권 제18호한국 Z세대 밈(Meme) 사용의 사회적 행태 연구이명선한국정치사회연구소 · 한국과 국제사회2025 · 제9권 제4호사이버공간의 문화적 특성과 ‘인터넷 밈’의 확산에 대한 연구조동기동서사상연구소 · 철학∙사상∙문화2016 · 제21호현대 패션 밈(meme)에 관한 사례연구김고운복식문화학회 · 복식문화연구2020 · 제28권 제3호인터넷 밈의 이해를 통한 모바일 네이티브 특성 분석 - 인터넷 밈의 생산·소비·재생산의 맥락을 중심으로 -주민재한국현대문예비평학회 · 한국문예비평연구2024 · 제81호정보자원으로서 ‘밈’의 맥락과 실재 - 국내 연구동향 분석을 중심으로 -홍소람한국비블리아학회 · 한국비블리아학회지2023 · 제34권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (4건)

자기해석 유형이 미술관 입장료 PWYW와 기부 지불의사금액에 미치는 영향진현정, 박소하pp. 261-284검색어 특성과 소비자의 의사결정 여정이 구매 전환에 미치는 효과조단비, 안정태, 강윤희pp. 285-300모바일 환경에서 미소 이모지 전송자의 실제 표정 추론에 관한 실험 연구: 사회적 지위 지각과 정서적 방향성의 상호작용이국희, 한다혜pp. 347-363경기상황과 광고메시지의 조절초점에 따른 친환경 제품 광고효과에 관한 연구: 사회심리적 변수의 조절효과를 중심으로김재영, 안대천, 왕의니pp. 365-396
원문 보기