라이프 스타일 유형에 따른 화장품 구매행동과 추구가치에 관한 연구: 20대와 30대를 중심으로
A Study on Cosmetic Purchasing Behavior and Pursuing Value Based Upon Types of Lifestyle: Focusing on Twenties and Thirties Women
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초록
요인점수를 기준으로 몇 개의 군집으로 분류하고자 군집분석을 실시하였다. 집단별 라이프스타일 요인에 대한 평균치를 토대로 해당 요인에 대해 어떠한 반응을 보이는 가에 따라서 즉 해당요인에 가장 높게 반응한 집단을 중심으로 해당 집단의 특성을 파악하였다. 집단의 수를 결정함에 있어서는 총 4개의 집단이 적당한 것으로 판단되었다. 집단별 라이프스타일 요인에 대한 반응결과는 <표 4>와 같다.<표 4> 집단별 라이프스타일 요인에 대한 반응
Abstract
Most past lifestyle research have been conducted using the outdated lifestyle items. The outdated items could not reflect the rapidly changing people's lifestyle. In addition, only few studies had focused on women's cosmetic purchase behavior. Therefore, this study classified types of lifestyle for the cosmetic consumers and analyzed how purchasing behaviors and pursuing values are different based on the types of lifestyle. 20-30's women are selected as research sample because they actively purchase cosmetics and they are sensitive so that they often respond rapidly to marketing activities. Total 307 questionnaire were returned. Factor analysis and cluster analysis were conducted to classify types of lifestyle. The results of the cluster analysis have shown that there are four lifestyle classification: traditional solid type, well-being pursuit type, openness type, ostentation type. In addition, As the result of ANOVA test, cosmetic purchasing behavior and pursuing values are significantly different based upon types of lifestyle.
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