기업형 슈퍼마켓(SSM) 출점이 주변 개인형 슈퍼마켓, 편의점, 전통시장에 미치는 영향 : 일반 기업형 슈퍼마켓(SSM)과 상생형 슈퍼마켓을 중심으로
The Impact of Super Supermarket(SSM) Entries on Neighboring Supermarkets, Convenience Stores, and Traditional Markets: Focused on General Super Stores and Win-Win Stores.
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본 연구는 기업형 슈퍼마켓(SSM) 출점에 따라 주변 편의점, 슈퍼마켓, 전통시장에 미치는 영향을 파악하는 데 목적이 있다. 특히 기업형 슈퍼마켓(SSM) 중 상생스토어와 전통시장 간 상생이 실질적으로 작동하였는지 검증하고자 하며, 전통시장 내 업종별로 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구의 실증분석은 2015년부터 2019년까지의 카드데이터를 통한 카드 이용고객의 소비 데이터를 사용하였으며, 분석 대상 점포는 수도권, 지방권, 광역시에 위치한 점포로 다양한 지역적 특성을 반영하고자 하였다. 카드데이터를 통해 분석대상 점포 출점 전후 주변 편의점, 슈퍼마켓, 전통시장의 매출액, 점포수, 이용고객 소비 변화를 분석하였다. 분석결과, 기업형 슈퍼마켓(SSM) 출점은 기존에 운영중이던 동일 업태인 타 SSM에 부정적인 영향이 있는 것으로 나타났으며, 편의점, 슈퍼마켓에는 긍정적인 영향이 있거나 이 긍정적인 영향력은 낮은 것으로 나타났다. 하지만 슈퍼마켓의 경우에는 점포 규모의 편차가 크기 때문에 슈퍼마켓을 매출액 규모별로 구분하여 기업형 슈퍼마켓(SSM) 출점으로 인해 미치는 영향을 분석한 결과 기업형 슈퍼마켓(SSM)과 비슷한 매출액 규모의 점포에는 부정적인 영향이 일부 있는 것으로 나타났다. 상생스토어의 경우 출점 후 전통시장에 외부고객을 유입시키는 집객효과와 상생스토어 이용 후에 주변 점포를 동시에 이용하는 낙수효과가 있는 것으로 나타났다. 전반적으로 기업형 슈퍼마켓(SSM) 출점은 주변 상권에 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났으며, 도출된 연구 결과에 따른 시사점에 대한 논의와 한계점 및 향후 연구 과제를 제시하였다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the impact of super supermarket(SSM) entries on neighboring convenience stores, supermarkets, and traditional markets. In particular, we would like to verify whether win-win stores and traditional markets actually worked among super supermarket(SSM), and analyze the impact of each industry in the traditional market. The empirical analysis of this study used credit card data from in 2015 to in 2019, and the stores to be analyzed are located in the metropolitan area, local areas, and metropolitan cities to reflect various regional characteristics. Through the card data, changes in sales, number of stores, and consumption pattem of customers were analyzed before and after the store to be analyzed. As a result of the analysis, it was found that super supermarket(SSM) had a negative effect on SSM stores in the same industry, and convenience stores and supermarkets had a positive effect or a little nagative influence. However, in the case of supermarkets, since the size of stores varies greatly, an analysis of the impact on supermarkets by sales showed that there are some negative effects on stores similar to super supermarket(SSM). In the case of win-win stores, it was found that there is an effect of attracting external customers to the traditional market after opening and a falling water effect of using neighboring stores at the same time after using the win-win store. Generally, super supermarket(SSM) entries were found to have a positive effect on the surrounding commercial districts, and implrcation, limitations, and future research tasks were discussed on the implications of the derived research results.
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