광고디자인의 선호도와 감성요소의 연관성에 관한 연구
A Study on Relationship between Preference Degree and Emotional Elements in Advertising Design
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초록
광고디자인에 있어 소비자의 인식인 감각과 지각 등 감성적 측면에 소구하는 감성 커뮤니케이션은 중요하다. 이에 본 연구는 소비자의 광고 정보에 대한 추상적인 개념을 시각적이고 구조적으로 파악하기 위해서 실증연구를 진행하였다. 현재 출판되고 있는 인쇄매체의 광고 자극물 100개를 수집하여 진행한 1차 실험결과, 높은 선호 감성요소의 자극물은 낮은 선호 자극물의 감성요소보다 자극물로서 추출되는 감성요소가 전체적으로 많았으며, 자극물의 성격에 따라 추출되는 항목들에 차이가 있었다. 또한, 신뢰성 항목의 경우 높은 선호 감성요소의 자극물보다, 낮은 감성요소 자극물의 경우가 관련성이 높게 나타났다. 1차 실험결과, 높은/낮은 광고 자극물에 대해서 감성요소의 평가 결과가 차이를 보이고 있으며, 1차 실험만으로는 결론을 도출되지 않아 광고 감성요소의 연관성과 상관관계를 분석한 2차 실험결과에서는 높은 선호 자극물의 경우 심미성, 독특성, 과장성, 현대성, 신뢰성, 자극성, 유머성, 상상력이 서로 간의 상관관계를 가지고 있었으며, 신뢰성은 관계성이 없는 것으로 조사되었다(유의확률 P≤.05). 또한, 낮은 선호 자극물의 경우 심미성, 과장성, 현대성, 유머성, 상상력은 항목 간에 관계성을 가지고 있지만, 독특성, 과장성, 신뢰성, 자극성은 항목 간의 상관관계가 없는 것으로 조사되었다. 1, 2차 실험과 분석 결과 광고디자인과 소비자가 선호도 관계는 감성 항목과 항목 간의 연관성의 정도에 따라 차이가 있는 것을 알 수 있었고, 항목 간의 연관구조와 특성이 검증되었다.
Abstract
Approaching to the feeling and consciousness stratification plane of the consumer cognition is very important in the perceptual exchange aspect of advertisement design. In order to make the consumer grasp the abstract concept of advertizing information from the visual and constructive angle, this research has conducted the empirical study on the advertizing information. In the result of the first experiment, as the whole, the extraction of the emotional elements of the advertising which has the high preference degree is more than the extraction of the emotional elements of the advertising which has the low preference degree. According to the sample character, the elements which are extracted are different. Among the reliability elements, the sample which has the low preference has the higher related relevance than the sample which has the low preference. In the result of the second experiment, among the samples which has the high preference degree, there is intimate connection among the aesthetic quality, unique, exaggeration, modernity, irritation, humor, imagination elements and the reliability related connection is low. （P≤0.5）. Among the samples which the preference degree is low, there is intimate connection among the aesthetic quality, exaggeration, modernity, humor, imagination elements and the connection of the unique, reliability and irritation is low. In the results, the advertisement design and the consumer preference relations are such situations. Along with the related degree of the perceptual essential factor high or not, the fondness also changes along with it. We also have carried on the confirmation for the connection structure and the characteristic of every essential factor.
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