위험의 미디어 노출과 보험회사 신뢰도가 보험구매 의도에 미치는 영향에 대한 실증연구 : 30대 유병자군을 중심으로
An Empirical Study on the Effect of Media Exposure of Risk and Insurance Company Trust on the Intention of Insurance Purchasing : Focused on the Patients in Their 30s
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초록
본 연구는 30대 유병자와 표준체를 구분하여 위험의 미디어 노출과 보험회사 신뢰도가보험구매 의도에 미치는 영향 및 두 집단 간의 차이점을 분석하였다. 주요 분석결과와 시사점은 다음과 같다. 첫째, 위험의 미디어노출과 보험회사 신뢰도가 보험구매의도에 영향을 미칠 것이라는 가설은 유병자와 표준체 군에서 모두 정(+)의 영향을 미쳤으며 유병자 군에서 더 높게 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, 젊은 층의 유병률이 증가하는 상황에서 이에 특화된 전용상품을 개발하는 한편, 기존 유병자군을 평가, 개선여부에 따라표준체 수준으로 낮춰주는 방식의 언더라이팅 기법을 개발할 필요가 있다. 셋째, 젊은 층에게 친숙한 소셜미디어를 통하여 개인적 위험인식을 확산시켜 자신의 위험을 명확하게인지시킬 필요가 있다.
Abstract
This study analyzed the effect of risk media exposure and insurance company reliability on insurance purchase intention and the difference between the two groups by separating the standard from the patients in their 30s. Key analysis results and implications are as follows. First, the hypothesis that media exposure of risk and insurance company reliability will affect insurance purchase intent showed that both the sick and the standard group had positive effects and was perceived higher by the sick group. Second, it is necessary to develop a specialized product at a time when the prevalence rate of young people is increasing, while developing an underlining technique that reduces the existing prevalence to the standard level depending on whether the disease is improved or not. Third, it is necessary to spread awareness of personal risk through social media familiar to young people and to clearly recognize their own risks.
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