반영구화장 이미지 효과가 구전의도 및 재구매에 미치는 영향
Effects of Semi-permanent Make-up Image Effects on the Word of Mouth Intention and Repurchase
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The purpose of the current study is to investigate image effects of semi-permanent make-up, which is recently utilized in beauty industry, on the effects of word of mouth intention and repurchase. Data were analyzed via frequency analysis, reliability analysis, T-test, and one-way ANOVA. Duncan test was used for post analysis, and correlation analysis and linear regression analysis were performed. Results showed that semi-permanent make-up image effect positively affected the word of mouth intention, as the sub-factors of image enhancement and improvement effect increased the intention of word of mouth. Second, investigation on whether the semi-permanent make-up image effect positively affects the repurchase revealed that higher the sub-factor of image enhancement and improvement effect, higher is the intention to repurchase the semi-permanent makeup. Additional purchases can also be predicted. We believe that semi-permanent makeup in beauty industry will be utilized as a means for practical makeup, making and expressing images for preferred individuals and attractive personality impressions that will help improving and enhancing the image of the individual.
Abstract
The purpose of the current study is to investigate image effects of semi-permanent make-up, which is recently utilized in beauty industry, on the effects of word of mouth intention and repurchase. Data were analyzed via frequency analysis, reliability analysis, T-test, and one-way ANOVA. Duncan test was used for post analysis, and correlation analysis and linear regression analysis were performed. Results showed that semi-permanent make-up image effect positively affected the word of mouth intention, as the sub-factors of image enhancement and improvement effect increased the intention of word of mouth. Second, investigation on whether the semi-permanent make-up image effect positively affects the repurchase revealed that higher the sub-factor of image enhancement and improvement effect, higher is the intention to repurchase the semi-permanent makeup. Additional purchases can also be predicted. We believe that semi-permanent makeup in beauty industry will be utilized as a means for practical makeup, making and expressing images for preferred individuals and attractive personality impressions that will help improving and enhancing the image of the individual.
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