중국 인스턴트 차 음료의 네이밍 분석과 시장 현황
Brand Naming and Current Market Status of Chinese Tea Beverages
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초록
The Chinese tea market is thriving in recent years, growing by 20% each year. Despite its high rate of growth, the Chinese tea market is still considered a “blue ocean,” given that its size is only 1/10 of the Japanese tea market. This study focuses on what variables Korean companies should consider when expanding into the Chinese tea market: consumer bases, tea types, and naming. From our analysis, we concluded that most tea beverage consumers in China are from younger generations, earn less than 3000 Yuan per month, and prefer green and black teas. Furthermore, currently, tea brand naming in China is primarily based on ingredients, which is similar to traditional Chinese tea naming, whereas Korean tea makers focus on descriptive and expository naming.
Abstract
The Chinese tea market is thriving in recent years, growing by 20% each year. Despite its high rate of growth, the Chinese tea market is still considered a “blue ocean,” given that its size is only 1/10 of the Japanese tea market. This study focuses on what variables Korean companies should consider when expanding into the Chinese tea market: consumer bases, tea types, and naming. From our analysis, we concluded that most tea beverage consumers in China are from younger generations, earn less than 3000 Yuan per month, and prefer green and black teas. Furthermore, currently, tea brand naming in China is primarily based on ingredients, which is similar to traditional Chinese tea naming, whereas Korean tea makers focus on descriptive and expository naming.
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