‘교육 공간’에서 ‘욕망창조 공간’으로 ― 포스트-소비에트 러시아에서 광고 ―
temp
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
В этой работе предпринята попытка определить смысл рекламы, мало изученной в качестве исторических материалов, с точки зрения культурного текста, содержащего в себе особен- ности постсоветской эпохи (1990-2000 гг.). Современная россий- ская реклама появилась только после распада Советского Союза, т. к. при плановой экономике советского периода в ней не бы-ло необходимости. Реклама превратилась в одну из отраслей промышленности. Рекламная индустрия заменила государствен- ную пропаганду периода СССР, превратившись по уровню доход- ности в «курицу, несущую золотые яйца». Появилось много ком-паний, предоставляющих рекламные услуги. Разумеется, на начальном периоде этот сегмент рынка заполняли, в основном, зарубежные компании. Однако после экономического кризиса 1998 года рынок был поделен приблизительно поровну между иност-ранными компаниями, совместными предприятиями и россий- скими фирмами. Таким образом, культурно-производственная структура перешла из государственной собственности в частную, полностью подчинившись принципам капитализма и рыночной экономики. Реклама проникла во все сферы жизни россиян. Реклама появилась на телевидении, в газетах и журналах, в метро, на улице, в автобусах, на автобусных остановках и многих других местах. Одним словом, россияне во всей своей обыденной жизни стали потребителями рекламы. Реклама из- менила сознание россиян, заставив их обращать внимание на бренды. Производство рекламного текста шло по пути пропаган-ды западного достатка к обращению к русским традициям. Это говорит о том, что в российском обществе, переживающем кри- зис идентичности, обращение к традициям стало не просто модой, это являлось коммерциализацией прошлого.
Abstract
В этой работе предпринята попытка определить смысл рекламы, мало изученной в качестве исторических материалов, с точки зрения культурного текста, содержащего в себе особен- ности постсоветской эпохи (1990-2000 гг.). Современная россий- ская реклама появилась только после распада Советского Союза, т. к. при плановой экономике советского периода в ней не бы-ло необходимости. Реклама превратилась в одну из отраслей промышленности. Рекламная индустрия заменила государствен- ную пропаганду периода СССР, превратившись по уровню доход- ности в «курицу, несущую золотые яйца». Появилось много ком-паний, предоставляющих рекламные услуги. Разумеется, на начальном периоде этот сегмент рынка заполняли, в основном, зарубежные компании. Однако после экономического кризиса 1998 года рынок был поделен приблизительно поровну между иност-ранными компаниями, совместными предприятиями и россий- скими фирмами. Таким образом, культурно-производственная структура перешла из государственной собственности в частную, полностью подчинившись принципам капитализма и рыночной экономики. Реклама проникла во все сферы жизни россиян. Реклама появилась на телевидении, в газетах и журналах, в метро, на улице, в автобусах, на автобусных остановках и многих других местах. Одним словом, россияне во всей своей обыденной жизни стали потребителями рекламы. Реклама из- менила сознание россиян, заставив их обращать внимание на бренды. Производство рекламного текста шло по пути пропаган-ды западного достатка к обращению к русским традициям. Это говорит о том, что в российском обществе, переживающем кри- зис идентичности, обращение к традициям стало не просто модой, это являлось коммерциализацией прошлого.