미디어 환경 변화에 따른 유료방송시장의 구조 변동에 관한 탐색적 연구 : 심층인터뷰를 활용한 SNM의 경로 분석을 중심으로
Exploratory Study on the Change of Media Environment and Future Directions of PayᐨTV Industry Focusing on path analysis using Scenario Network Mapping method
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초록
본 연구에서는 IPTV와 OTT 등 IP 기반 패러다임으로 변화하는 현재의 유료방송시장에 대한 논의에 디지털 생태계 이론을 적용하면서 통합적인 시각을 제안해 국내 유료방송시장의 정확한 현상 진단과 미래 방향성을 예측하고, 유료방송시장 생태계의 성장 가능성을 모색하였다. 이 과정에서 유료방송시장의 핵심 주체들이 주요 분석 대상으로 포함되었고, 이들이 선택한 결정들을 시나리오 네트워크의 단계별 매핑 과정을 통해 제시하였다. 그 결과 국내 유료방송시장의 성장을 위해서는 케이블TV를 인수·합병하고 OTT와 제휴하고 있는 IPTV의 통합적인 운영 전략을 통해 유료방송시장 활성화로 이어져야하며, 이는 전면적인 관련 법 개정의 변곡점을 넘어서야 성장 경로로 나아갈 수 있음을 논의하였다. 아울러 시장 편중현상이 나타날 수 있는 경로에 대해 정부 및 국회의 법 제·개정 역할에 따라 시장의성과가 달라질 수 있음을 시사점으로 도출하였다.
Abstract
In this study, an integrated perspective was proposed by applying the digital ecosystem theory to the discussion of the current payᐨTV industry, which is changing to an IPᐨbased paradigm such as IPTV and OTT. Based on the theory of the ecosystem, accurate diagnosis and future direction of the domestic payᐨ TV industry was predicted, and the growth potential of the payᐨTV industry ecosystem was sought. As a result, in order to grow the domestic payᐨTV industryt, IPTV+Cable TV and IPTV+OTT’s integrated management strategy should lead to the activation of the payᐨTV industry. In this process, it was confirmed that the revision of the law was the most important growth factor. In addition, the growth of the industry may vary depending on the role of the government and the National Assembly for the payᐨTV industry where market bias may occur.
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