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중국 영화 관람 창구의 경쟁 구조 연구: 20대 소비자를 대상으로 창구별 충족적소비교를 중심으로

A Study on the Competition among Film Viewing Windows in Chinese Mainland Focused on the Gratification Niche Comparison of Film Windows among consumers in their 20s

장병희|HUO PEI
미디어융합연구소 (Media Convergence Research Institute)|2019.06|미디어융합연구 (Media Convergence Research)|제26호|pp. 123-158|DOI 10.22814/sgjcr.2019..26.123

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windowing중국 영화Chinese film창구화충족 적소불법 다운로드Gratification Nicheillegal download

초록

최근 몇 년간 중국 영화 흥행 시장은 급속한 성장세를 보이고 있으며 영화관람 창구도 다양해지고 있다. 이 연구는 충족적소이론을 바탕으로 최신성, 다양성, 시청각, 관람 환경, 경제성, 용이성, 부가성, 사교성 등 여덟 가지 충족 차원에서 중국 영화 관람 창구인 극장, 영상 사이트, 불법 다운로드와 무료TV 간의 경쟁관계를 분석했다. 영화 소비자들이 영화 관람 창구에서 얻는 충족을 측정하기 위해 309명의 중국 20대 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 연구 결과, 영상 사이트는 가장 넓은 충족 적소 폭을 가지고 있었다. 영상 사이트와 불법 다운로드 간의 적소중복이 가장 높았다. 각 창구마다 각자의 경쟁 우위를 가지고 있었다. 불법 다운로드는 다양성, 경제성, 용이성 차원에서 다른 매체와 경쟁이 치열하고 기능적으로대체될 가능성이 있었다. 이 연구는 영화 관람 창구에 대한 충족적소분석의 하위 차원을 보완함으로써 이론적인 시사점을 제공할 뿐 아니라 중국 영화 시장의 건전하고 다양한 발전에 기여할 수 있는 실무적인 시사점을 제공한다.

Abstract

In recent years, the film market in China has shown a rapid growth and the film viewing windows also became diversified. Based on the Gratification Niche Theory, this study discussed the competitive relationship among film viewing windows, theater, video site, illegal download and free TV, from the perspectives of latest, diversity, audio-visual, viewing environment, economy, ease of use, additionality and socializing. In order to measure the satisfaction of movie consumers with the viewing windows, an online survey was conducted among 309 Chinese movie-goers. According to the results of the study, video site had the widest niche breadth and showed the highest resource use overlap with illegal download. Each window had its own advantages. Illegal download was likely to be functionally replaced by other media in terms of diversity, economy and ease of use since the competition in these dimensions was relatively fierce.

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