40-50대 여성소비자의 자아이미지에 따른 슈즈제품 구매성향에 대한 분석 및 평가
Analysis and Evaluation on Buying Orientations of Shoes Products based on Self-Images of 40-50s' Female Consumers
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초록
본 연구는 자아이미지유형에 따른 슈즈제품의 구매성향을 알아보기위해 40-50대 여성 350명을 대상으로 설문을 실시하였다. 조사대상자의 자아이미지 평가요인과 슈즈구매성향 요인을 추출하기 위해 Varimax 회전을 실시하였으며, 연령대 변인에 따른 구매성향 요인별 차이와 자아이미지 유형별 집단 간 차이 및 자아이미지유형에 따른 슈즈구매성향 요인별 차이를 알아 보기위해 분산분석을 실시하였고 사후검정으로는 Duncan's multiple range test를 사용하였다. 본 연구의 결론을 살펴보면, 자아이미지는 ‘세련된여성형 추구집단‘, ’커리어활동형 추구집단‘, ’현실적얌전형 추구집단‘과 같이 총 3개의 집단으로 분류되었다. 슈즈제품에 대한 구매성향은 ‘유희추구성향’, ‘착화추구성향’, ‘충성구매성향’, ‘충동구매성향’으로 명명된 4가지 요인이 추출되었다. 5세 간격으로 구분된 4개의 연령대 변인에 따른 3개의 자아이미지집단과 구매성향요인 4개의 차이를 알아 본 결과 각각의 집단 간 유의한 차이를 보였다. 3개의 자아이미지유형에 따른 4가지 슈즈제품 구매성향 요인 간에도 서로 유의한 차이를 보였다. 이에 40-50대 타겟 층에 대한 슈즈제품의 구매행동과 성향을 고려하여, 브랜드와 제품의 가치를 높일 수 있는 슈즈 마케팅 전략을 수립하고, 슈즈판매전문가인 슈피터(Shoe-Fitter)의 고용이 확대되어져야 할 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study was to analyze the shoes buying orientations of Shoes Products based on Self-Images determined by character of consumer groups in 40-50s' Female Consumers. As a method, both written reference review and empirical research were made. 350 were used for the data analysis. Data was analyzed by percentage, frequency, mean, ANOVA descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and Duncan's multiple range test by means of SPSS. As the result, self-images were classified into three groups; chic lady image group, active career group and actuality image group. Factors of buying orientations of shoes products; joyful factor, wearability factor, brand loyalty factor and impulse buying factor, were identified. The result showed significant differences among these 3 image groups and 4 factors of buying orientation by 4 consumer age levels determined by ANOVA and Duncan's multiple rage test. There were significant differences between these individual 3 self-image groups and 4 dimensions of shoes buying orientations. Based on these results, shoe industries targeting 40-50s' consumers would be more concerned about buying behavior and orientation of shoe-products. Therefore, it is suggested that the shoe marketing needs strategies of improvement of brand value, and shoe company should take more shoe-fitters into service.
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