20-30대 남성화 구매특성과 쇼핑성향에 관한 연구
A Study on Characteristics of Purchasing and Shopping Orientation for 20-30s' Male Shoes
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초록
본 연구는 20대에서 30대까지의 남성소비자 260명을 대상으로 남성화 구매특성과 쇼핑성향평가 요인 및 유형 분석을 목적으로 한다. 선행연구고찰과 설문을 실시하였으며, 조사대상자의 남성화 구매특성에 대해 빈도분석을, 남성화쇼핑성향 평가요인을 추출하기 위해 Varimax 회전을 실시하였으며, 쇼핑성향의 유형분석과 연령변인에 따른 쇼핑성향 유형별 집단 간 차이를 알아 보기위해 분산분석을 실시하였고, 사후검정으로는 Duncan's multiple range test를 실시하였다. 남성화쇼핑셩향 유형에 따른 구매특성 차이를 알아보기 위해 χ²-test를 실시하였다. 본 연구의 결론을 살펴보면, 남성화쇼핑성향은 '비경제쾌락형쇼핑집단', ‘유행동조형’, '브랜드충성형쇼핑집단','가치추구형쇼핑집단'과 같이 총 4개의 집단으로 분류되었다. 4개의 연령대 변인에 따라 남성화쇼핑성향유형 4개 집단 간의 차이를 알아 본 결과 각각의 집단 간 유의한 차이를 보였다. 남성화쇼핑성향 유형에 따른 슈즈 구매특성의 차이를 분석한 결과, 연간구입수량, 슈즈 1켤레 당 평균구매비용, 구매선택기준 및 선호슈즈형태에 대해 각각 유의한 차이를 보였다. 이에 20대 남성화 제품 개발에는 유행과 디자인 및 브랜드 인지도 향상에 더 큰 노력을 기울여야하며, 30대 중반이후의 남성화 개발에는 편안함과 디자인을 동시에 고려하는 마케팅 전략이 필요할 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study was to analyze characte-ristics of purchasing male shoes and shoes shopping orientations determined by consumer groups in 20-30s' male consumers. As a method, both written reference review and empirical research were made. 260 were used for the data analysis. Data was analyzed by percentage, frequency, mean, χ²-test, ANOVA descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and Duncan's multiple range test by means of SPSS. As the result, factors of male shoes shopping orientations; joyful shoppers, fashion following shopper, brand loyalty shoppers and value pursuing shoppers were identified. The result showed significant differences among these 4 age levels and characteristics of male shoes purchasing: annual buying amount, price of shoes, criteria of purchasing and preferred shoes types by 4 groups of male shoes shopping orientation. Based on these results, shoe industries targeting 20-30s' male consumers would be more concerned about shoes shopping orientation. Therefore, it is suggested that the male shoes marketing needs strategies of improvement of brand value and new shoe designs.
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