소비자의 탐색활동과 가격분산: 주유소 종합정보시스템의 도입을 중심으로
Consumer Search Activities and Price Dispersion: Evidence from the OPINET(Oil Price Information Network)
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초록
정부는 최근 휘발유 가격의 안정화를 위하여 공급자 간의 다양한 경쟁촉진 정책과 함께 소비자의 탐색비용을 감소시켜 주기 위한 정책을 시행하였다. 본 연구에서는 2008년 우리나라 시․도별 일별자료를 사용하여 주유소종합정보시스템(오피넷)의 도입이 휘발유의 가격분산과 휘발유 판매마진에 미치는 효과를 분석하고자 한다. 가격분산의 분석결과에 의하면, 오피넷 도입이후에 가격분산이 감소한것으로 나타났으며, 특히 이러한 효과는 대도시와 수도권에서 더 크게 나타났다. 또한, 휘발유 판매마진을 분석한 결과에 의하면, 수도권과 대도시에서 오피넷 도입이후에 휘발유의 판매마진이 감소한 것으로 분석되었다. 두 효과를 종합하면,오피넷 도입 이후에 대도시와 수도권에서 소비자의 탐색비용감소로 인한 탐색활동증가가 주유소간의 휘발유 가격차이 감소에 기여했으며, 궁극적으로 휘발유의판매마진 감소에도 기여하였음을 시사한다.
Abstract
In theory, price dispersion is attributed to consumer search costs and spatial difference. Therefore, a reduction in consumers’ search costs resulting from the development of internet should be expected to alleviate price dispersion. In this paper, we empirically examine the effects of the reduction of consumers’search costs using a panel dataset on the Korean gasoline market. The panel covers sixteen major areas in Korea during 2008. After controling factors affecting price dispersion and price margin, we find that a reduction in consumers’ search costs decreases both price dispersion and margin in the metropolitan/capital areas.
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