제작비 규모에 따른 차별적 상영배정
Vertical Integration, Market Foreclosure and Movie Budgets: A Case of Imported Movies in Korean Movie Industry
2
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
최근 우리나라 영화산업에서 논란이 되고 있는 수직결합 배급사에 대한 과도한상영배정, 일명 ‘스크린 독과점 논란’은 수직결합을 이용한 시장봉쇄를 검증하는차원에서 실증분석 대상이 된다. 본 연구는 상영관의 이윤구조 통제와 제작비 규모별로 표본을 나누어 차별적 상영배정 행위를 검증하였다는 점에서 기존연구와차별성이 있다. 실증분석은 2010년 1월부터 2016년 12월 사이에 우리나라에서개봉한 외국영화 569편을 대상으로 한다. 분석결과, 상대적으로 제작비가 낮은영화집단에 가까울수록 차별적 상영배정의 크기가 커지는 것으로 나타났다. 동일한 조건에서 상대적으로 제작비가 낮은 영화의 경우, 비수직결합 배급사에 비해수직결합 배급사 영화가 적게는 50%에서 많게는 80%까지 더 많은 상영배정을받는 것으로 나타났다. 반면에 제작비가 높은 영화의 경우, 수직결합과 비수직결합 배급사 간의 차별적 상영배정의 크기가 줄어들고 통계적 유의성이 없는 것으로 나타났다. 경쟁상영관의 배급사에 대한 상영배정 행위가 제작비 규모에 따라다르게 나타난다는 점도 흥미로운 발견이다. 상대적으로 제작비가 낮은 영화의경우, 자신과 경쟁관계에 있는 상영관의 배급사에 대한 상영배정은 비수직결합배급사에 비해 대략 40%정도 더 많은 상영배정을 해주고 있었다. 반면에 제작비가 높은 영화의 경우, 경쟁상영관의 배급사에 대한 상영배정의 추정치가 통계적으로 유의성이 없거나 음의 관계가 나타났다.
Abstract
The recent issue of vertically integrated distributors’ screen monopoly in the Korean movie industry has been empirically analyzed to investigate its potential market foreclosure effect. This paper, unlike the others, examines the foreclosure effects of discriminatory screening allocation by controlling theater’s profit structure and dividing the samples into different budget groups. The data for 569 imported films released in the Korean movie theaters from January 2010 to December 2016 is used for the estimation. This paper finds that if the films are close to the low-budget group, the size of discriminatory screening allocation becomes substantial. Other things being equal, if the films are in the low-budget group, vertically integrated distributors’ films are allocated 50% to 80% more than non-integrated distributors. When the production cost of the film is high, the size of discriminatory screening allocation between the two types of distributors decreases and loses its statistical significance. This paper also finds that the screening allocation behavior of theaters to their rival theaters’ distributors differs depending on the film production cost. Other things equal, if the films are in the low-budget group, the theaters allocate 40% more of its screens for their rival theaters’ distributors than they do to non-integrated distributors. When the films are in the high-budget group, this relationship becomes negative and loses its statistical significance.
참고문헌 (30)
- 고학수, "영화계약의 구조", LAW & TECHNOLOGY, 8(2), pp.3~27 (2012)
- 공정거래위원회, "롯데쇼핑㈜의 시장지배적지위남용행위 등에 대한 건", 사건번호 2014서감2848, ~ (2015)
- 공정거래위원회, "씨제이씨지브이(주) 및 씨제이이앤엠(주)의 시장지배적지위남용행위 등에 대한 건", 사건번호 2014서감2821, ~ (2015)
- 김미현, "영화 산업" (2014), 커뮤니케이션북스
- 김상호, "한국 영화의 흥행성과 결정요인 분석: 2012년 개봉 상업영화를 중심으로", 사회과학연구, 53(1), pp.191~214 (2014), 사회과학연구원
- 김휴종, "한국 영화산업과 독과점 이슈", 문화경제연구, 7(2), pp.63~84 (2004)
- 박승현, "한국영화의 흥행성과 결정 요인에 관한 연구 : 2009~2010년 개봉작품을 중심으로 *", 언론과학연구, 11(4), pp.231~258 (2011), 한국지역언론학회
- 박승현, "영화의 흥행성과와 제작비 규모와의 관계 : 2011년 한국영화의 흥행결정요인 분석", 사회과학연구, 51(1), pp.45~79 (2012), 사회과학연구원
- 백 일, "한국영화시장 독과점 현황과 개선", 한국영화제작가협회 세미나 (2014)
- 서영덕, "영화산업과 수직결합: 이중마진 분석을 중심으로", 문화교류연구, 4(1), pp.53~66 (2015)
- 원승환, "한국 영화의 문화 다양성을 위한 상영 시장 정책에 대한 제언: <괴물>을 둘러싼 스크린독과점 논란을 바라보며", 독립영화, 2006(28, 29), pp.142~157 (2006)
- 윤충한, "영화 배급․상영의 수직계열화가 상영영화 선택 및 상영횟수에 미치는 영향", 문화경제연구, 15(2), pp.127~149 (2012), 한국문화경제학회
- 이근재, "한국 영화산업에서 수직 결합이 영화 상영에 미치는 영향: 상영배제, 상영기간 차별 및 다양성을 중심으로", 경제학연구, 57(2), pp.63~92 (2009), 한국경제학회
- 이영대, "영화산업의 불공정거래 규제방안: 수직계열화에 대한 구조규제의 가능성을 중심으로", 중소기업연구, 36(4), pp.21~46 (2014), 한국중소기업학회
- 정필문, "영화산업에서 수직계열화 배급사의 스크린 독과점 검증", 석사, pp.2016
- 조정희, "영화 산업의 수직적 계열화가 개봉 시 영화 상영에 미치는 영향 분석: 상영관 수와 상영횟수를 중심으로", 석사, pp.2015
- 한국영화산업 구조변화와 영화산업정책: 수직적 결합을 중심으로, "좌승희", 한국경제연구원, ~ (2006)
- 차용승, "국내 개봉 미국영화의 장르별 흥행성과와 문화적 할인", 대한경영학회지, 26(2), pp.411~433 (2013), 대한경영학회
- 최영준, "한국 영화산업에서의 수직 통합과 영화 상영일수 관계", 국제경영리뷰, 11(1), pp.73~89 (2007), 한국국제경영관리학회
- 최병호, "영화산업에서 배급사와 상영관의 관계가 시장성과에 미치는 영향:수직결합과 수입배분계약을 중심으로", 경제연구, 31(3), pp.1~27 (2013), 한국경제통상학회
- Basuroy, Suman, "How Critical are Critical Review?: The Box Office Effects of Film Critics, Star Power, and Budget", Journal of Marketing, 67(4), pp.103~117 (2003)
- Chen. Yongmin, "On Vertical Mergers and Their Competitive Effects", RAND Journal of Economics, 31, pp.667~685 (2001)
- Chipty. Tasneem, "Vertical Integration, Market Foreclosure, and Consumer Walfare in the Cable Television Industry", American Economic Review, 91, pp.428~453 (2001)
- Gil, Ricard, "Revenue Sharing Distortions and Vertical Integration in the Movie Industry", The Journal of Law, Economics, and Organization, 25(2), pp.579~610 (2009)
- Goldberg, Victor. P, "The Net Profits Puzzle", Columbia Law Review, 97, pp.524~550 (1997)
- Hart, Oliver, "Brookings Papers on Economic Activity: Microeconomics", pp.205~276 (1990)
- Hwang, Yusun, "Vertical Integration and Market Foreclosure in the Korean Movie Industry", ~ (2013)
- Korean Film Council, "Korean Film Industry 2016", KOFIC, ~ (2016)
- Ravid, S. Abraham, "Information, Blockbusters, and Stars : A Study of Film Industry", Journal of Business, 72(4), pp.463~492 (1999)
- Tirole, Jean, "The Theory of Industrial Organization" (1988), MIT Press