제조업 사업체의 온라인 시장 참여가 사업체의 성장에 미치는 효과
Effect of Online Sales on Growth: Evidence from Korean Manufacturing Establishment
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본 연구에서는 2015-2019년 기간 동안 제조업 사업체의 온라인 시장 참여가 사업체의 성장에 미친 효과를 분석한다. 통계청의 기업통계등록부를 사용하여 국내전수 제조업 사업체의 매출 및 고용을 측정하고, 공정거래위원회의 통신판매사업자 신고 자료를 결합하여 온라인 활동 여부를 측정한다. 성향점수매칭 방법론을사용하여 선별한 표본을 사용한 분석 결과, 제조업 사업체의 온라인 참여는 평균적으로 약 6% 수준의 1인당매출 성장 효과를 유발한다. 이와 같은 효과는 고용증가 이상의 매출 상승을 통해 달성되어 온라인 참여의 시장 확대 효과가 존재함을 보여준다. 1인당매출 성장 효과는 주로 50세 이하의 사업주에 의해 운영되는사업체, 5인 이상 사업체 및 소비재를 제조하는 사업체에서 두드러지게 나타나지만, 그렇지 않은 유형의 사업체에서도 성장 효과에 대한 통계적 유의성은 유지된다. 이상의 분석 결과는 온라인 참여를 통한 시장 확대 효과가 시장 지배력이 낮은 영세 제조 사업체의 성장에도 긍정적으로 작용할 수 있음을 시사한다.
Abstract
In this paper, we study the effect of online participation of manufacturing establishments on sales and employment growth. The statistical business register (from Statistics Korea) and the mail-order registration data (from Korea Fair Trade Commission) are combined to track the employment and sales growth of the universe of both online and offline manufacturing establishments. Using the sample constructed by propensity score matching, we find online market participation of manufacturing establishments leads to a 6% higher growth in sales per workers compared to offline manufacturers. Sales growth exceeding employment growth drives this result, confirming the market expansion effect of online participation. While the market expansion effect is the most prominent among manufacturers that have owners younger than 50, that have more than 4 workers, or that produce consumer goods, other online manufacturing establishments also exhibit statistically significant and positive growth effect. Our results imply that the market expansion effect of online sales can help even the manufacturers previously regarded as less competitive.
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