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여행성격(Travel Personality) 집단에 따른 관광 정보요구 및 VR 이용행태의 차이 연구

Differences in Travel Information Needs and VR Use Characteristics by Travel Personality Groups

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The purpose of this study is to examine the differences in travel information needs and use characteristics of VR by segmented groups of travel personality. For the empirical study, an online survey was conducted in China. A total number of 600 responses were subjected to analyses. As a result of the cluster analysis based on travel personality type, three groups are distinguished, namely ‘family tour group,’ ‘inactive tour group,’ and ‘assertive activity seeking group.’ ‘Family tour group’ has a significantly high functional information needs, while risk avoidance needs is high for ‘inactive tour group,’ and ‘assertive activity seeking group.’ ‘Assertive activity seeking group’ perceives high usefulness of VR in destination, attraction, route, restaurant, and shopping place choice. Theoretical and practical implications are discussed with the directions for future study.

Abstract

The purpose of this study is to examine the differences in travel information needs and use characteristics of VR by segmented groups of travel personality. For the empirical study, an online survey was conducted in China. A total number of 600 responses were subjected to analyses. As a result of the cluster analysis based on travel personality type, three groups are distinguished, namely ‘family tour group,’ ‘inactive tour group,’ and ‘assertive activity seeking group.’ ‘Family tour group’ has a significantly high functional information needs, while risk avoidance needs is high for ‘inactive tour group,’ and ‘assertive activity seeking group.’ ‘Assertive activity seeking group’ perceives high usefulness of VR in destination, attraction, route, restaurant, and shopping place choice. Theoretical and practical implications are discussed with the directions for future study.

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