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논문KCI 등재

UTAUT2 모델을 활용한 가상관광 참여의도: 혁신저항의 조절효과를 중심으로

Intentions of Virtual Tourism Participation Using the UTAUT2 Model: Focusing on the moderating effect of the innovation resistance to innovation

김영현|장스잉
한국해양관광학회 (Korea Marine Tourism Society)|2023.12|해양관광학연구 (Journal of Marine Tourism Research)|제16권 제4호|pp. 529-547|DOI 10.22929/jmtr.2023.16.4.028

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혁신저항resistance to innovation가상관광확장된 통합기술 수용모델확장현실기기UTAUT2 ModelExtended Reality MachineVirtual Tourism
주제분류학제간연구

초록

In this study, the influencing factors of Chinese tourists' willingness to use XR equipment and the influence of tourists' willingness to use XR equipment on virtual tourism participation were analyzed. For analysis, 517 questionnaires were collected from Chinese tourists and 401 were analysed. As a result, expectations of effort, social impact, convenience, pleasure motivation, price value, and habits were statistically significantly positive, but expectations of performance were not significant.In addition, innovative resistance has a coordinating effect on hedonistic motivation and virtual tourism participation motivation.According to the analysis, tourists are willing to participate in virtual tours using XR devices if they think XR devices are more interesting, convenient, and cost-effective.In addition, it can be sufficiently advertised to emphasize that the use of xr devices can lead to entertainment and thus reduce resistance to innovation. This study is significant in that it uses XR devices to investigate what tourists think is important when they participate in virtual tours and to confirm the desire of potential tourists by virtual tour planners.

Abstract

In this study, the influencing factors of Chinese tourists' willingness to use XR equipment and the influence of tourists' willingness to use XR equipment on virtual tourism participation were analyzed. For analysis, 517 questionnaires were collected from Chinese tourists and 401 were analysed. As a result, expectations of effort, social impact, convenience, pleasure motivation, price value, and habits were statistically significantly positive, but expectations of performance were not significant.In addition, innovative resistance has a coordinating effect on hedonistic motivation and virtual tourism participation motivation.According to the analysis, tourists are willing to participate in virtual tours using XR devices if they think XR devices are more interesting, convenient, and cost-effective.In addition, it can be sufficiently advertised to emphasize that the use of xr devices can lead to entertainment and thus reduce resistance to innovation. This study is significant in that it uses XR devices to investigate what tourists think is important when they participate in virtual tours and to confirm the desire of potential tourists by virtual tour planners.

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