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SNS 관광정보 특성이 관광정보 공유, 관광정보 탐색, 관광지 방문 의도에 미치는 영향

The Effect of SNS Tourism Information Characteristics on Tourism Information Sharing, Tourism Information Search, and Tourist Visit Intention

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The characteristics of SNS tourism information are very diverse, and the effect of each characteristic on tourism behavior intention will be different. Multiple regression analysis was conducted to investigate the relationship between SNS tourism information and tourism behavioral intention. It was found that the empirical value and playfulness among the characteristics of SNS tourism information had a positive effect on tourism information sharing intention. In addition, empirical value, playability, and usefulness were found to have a positive effect on tourism information search intention. Finally, it was found that empirical value, timeliness, and usefulness had a positive effect on tourist visit intention. This study presented implications that can be used to establish SNS promotion and marketing strategies in the tourism industry, focusing on the information utilization aspect.

Abstract

The characteristics of SNS tourism information are very diverse, and the effect of each characteristic on tourism behavior intention will be different. Multiple regression analysis was conducted to investigate the relationship between SNS tourism information and tourism behavioral intention. It was found that the empirical value and playfulness among the characteristics of SNS tourism information had a positive effect on tourism information sharing intention. In addition, empirical value, playability, and usefulness were found to have a positive effect on tourism information search intention. Finally, it was found that empirical value, timeliness, and usefulness had a positive effect on tourist visit intention. This study presented implications that can be used to establish SNS promotion and marketing strategies in the tourism industry, focusing on the information utilization aspect.

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