UAM 관광상품 체험 의도와 선호도에 대한 연구 - 컨조인트 분석을 이용하여 -
A Study on Experience Intentions and Preferences for UAM Tourism - Using the Conjoint Analysis -
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초록
UAM을 새로운 관광상품으로 개발하여 지역관광을 활성화하려는 노력이 추진되고 있다. UAM 관광상품의 인프라 구축과 항공기(eVTOL) 구입에는 막대한 예산이 소요되기 때문에 관광객 수요와 체험 의도, 선호도 분석을 기반으로 적정한 운영계획이 수립되어야 경제적 타당성을 확보할 수 있다. 본 연구는 컨조인트 분석을 이용하여 UAM 관광상품에 대한 관광객 체험의도와 선호도를 분석하고자 하였으며 설문을 통한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, UAM 관광상품의 3가지 속성의 상대적 중요도는 1인당 이용요금, 체험 비행시간, 관광지역 순으로 조사되었다. 둘째, 계층적 군집분석(K-means clustering) 결과 ‘가격 민감형 집단’, ‘편안한 관광 집단’, ‘짧은 시간 선호 집단’으로 구분할 수 있었다. 셋째, 응답자들이 가장 선호하는 UAM 관광상품 조합의 시장점유율은 최대효용모형 64.8%, BTL 모형 72.3%, Logit 모형 92.9%로 예측되었다. 본 연구결과는 지자체에서 UAM 관광상품의 경제적 타당성 분석, 운영계획 수립, 그리고 지역관광 활성화를 위한 마케팅 계획 수립의 기초자료로 활용될 수 있다.
Abstract
Efforts are being made to develop UAM as a new tourism product to revitalise local tourism. Since the construction of infrastructure and the purchase of aircraft (eVTOL) for UAM tourism products require a huge budget, an appropriate operation plan must be established based on the analysis of tourist demand, experience intention, and preference to secure economic feasibility. This study aimed to analyse tourists' experience intentions and preferences for UAM tourism products using conjoint analysis, and the results of the study through the survey are as follows. First, the relative importance of the three attributes of UAM tourism products was investigated in the order of per capita usage fee, experience flight time, and tourist area. Second, as a result of K-means clustering, it was possible to divide them into 'price-sensitive group', 'comfortable tourism group', and 'short-time preference group'. Third, the market share of the UAM tourism product combination most preferred by the respondents was predicted to be 64.8% for the maximum utility model, 72.3% for the BTL model, and 92.9% for the Logit model. The results of this study can be used as basic data for local governments to analyse the economic feasibility of UAM tourism products, establish operation plans, and establish marketing plans to revitalise local tourism.