방한 중국관광객의 동기 유형별 국가 이미지의 차이
The Differences of National Image for Korea by Chinese Tourists' Motivation Type
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초록
본 연구의 주된 목적은 관광객들의 관광동기 유형에 따라 관광지 이미지와 국가 이미지의 차이 및 만족과 재방문의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 규명하려는 것이다. 실증분석을 위한 자료의 수집은 2016년 4월 1일(금)∼13일(수)까지 총13일에 걸쳐 조사를 수행하였고, 조사대상은 한국을 방문하는 중국 관광객 대상으로 하였다. 본 연구에서 실증분석에 사용할 수집된 자료는 데이터 코딩(datacoding)을 거쳐, SPSS WIN 20.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 빈도분석, 타당도 및 신뢰도 검토하기 위하여 요인분석, 신뢰도분석과 선형판별, 일원분산분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과를 요약해서 다음과 같다. 첫째, 관광동기 유형에 따라 관광지 이미지, 국가 이미지, 만족 및 재방문에 차이가 있었다. 둘째, 관광지 이미지, 국가 이미지, 만족과 재방문간의 영향을 검증하여 다중회귀분석을 실시하여 결과 방한 중국관광객이 지각하는 관광지의 정서적 이미지 중의 신기성 요인, 편리성요인, 국가 이미지의 문화적 요인, 사회적 요인, 경제적 요인이 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광동기 유형에 따라 관광지 이미지, 국가 이미지, 만족과 재방문 간의 영향을 검증한 결과 쇼핑형 집단은 이번 방문에 제일 만족하였고, 일탈형 집단은 다시 한국에 방문하고 싶다는 의지가 제일 강하다는 것을 볼 수 있다.
Abstract
The main objective of this study is the differences of destination and national image for korea by Chinese tourists' motivation type. Empirical data for the survey was carried out over a total of 1st April, 2016-13th April was composed of researchers destination of Chinese tourists visiting South Korea for 13 days. In this study, the data collected to be used for demonstration analysis via the data coding, SPSS WIN 20.0 frequency analysis by using a frequency analysis, item analysis to examine validity and reliability, factor analysis, icronbach's alpha, linear discriminant, a one-way ANOVA , multi-regression analysis. Summary of the results it as follows. First, there are differences in tourist destination image, national image, satisfaction and revisit, depending on the type of tourist motivation. Second, destination image, national image, satisfaction and revisit between visits to singiseong factors of tourist emotional images that result tourists are perceived by performing multiple regression analysis, usability factors, cultural factors of the country's image, social factors, economic factors found to affect the satisfactory. Third, verify the impact between the destination image, national image, satisfaction and revisit, depending on the tourist motivation type shop type group was most satisfied with this visit deviant type group can see again the best strong commitment want to visit Korea have.
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