미국 지상파 다채널 방송(MMS)의 채널 운용에 관한 연구
A Study on the Characteristics of the Digital Multicasting Services(MMS) in the United States
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 현재 지상파 다채널 방송 (MMS)을 활발하게 운용하고 있는 미국 방송사들의 MMS 채널 운용사례를 분석함으로써 향후 국내에서의 적용가능성과 실용적인 함의를 도출하고자 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 첫째, 탐색적 차원에서 미국 방송사들의 MMS 채널운용의 특징(부채널의 개수, 장르, 운영주체)은 무엇인가, 둘째, 오너십 요인 및 시장의 특징적 요인은 MMS 채널의 운용 여부 및 다양성에 어떤 영향을 미치는가와 같은 연구문제를 설정하였고, 이를 규명하기 위해 미국 주요 방송사들의 MMS 채널 운용현황에 대한 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 먼저 2000년대 초반부터 운용되어 온 미국 방송사들의 가용 MMS 평균채널의 개수는 1.39개로 SD급 부채널의 이용범위는 제한적인 것으로 나타났다. 한편 MMS 채널 운용에 영향을 미치는 변인을 규명한 결과 네트워크에의 가맹 여부와 공영방송사 여부, 시장의 크기 등이 운용 가능성에 영향을 미치는 변인이었으며, 질적 측면에서 MMS 채널의 다양성에 미치는 요인으로는 공영방송 여부로 PBS 계열 공영방송사 MMS 채널에 대한 다양성이 상업방송사에 비해 높은 것으로 나타났다. 반면, 시장의 경쟁이 심할수록, 그리고 시청률이 높은 방송사일수록 MMS 채널의 콘텐츠는 다양하지 못한 특징을 보였다. 이러한 연구결과는, 전체적으로 미국의 주요 상업 방송사들이 MMS 채널을 신규 프로그램의 추가적 제작이나 혹은 기존 콘텐츠를 종합편성하여 재활용하는 추가적 창구로 인식하기보다는 종합채널에서 제공하지 못하는 보완적인 콘텐츠를 제공하는 이른바 공익성을 보완하는 기제로 활용하고 있음을 보여준다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 본 연구에서는 마지막으로 향후 국내 MMS 채널정책 및 운용방향과 관련한 함의를 제시하였다.
Abstract
The ultimate goal of this study is to examine a possibility as a public channel in the digital multicasting services(MMS), focusing on the US broadcaster’s cases. Specifically, the study raised three research questions as follows: 1) Is there any characters in launching the new digital multicast services in the US? 2) Is there any relationship between broadcast ownership as well as market conditions, and the provision of the new multicast service?, and 3) Is there any relationship between broadcast ownership as well as market conditions, and the diversity level of the channels? Based upon content analysis, the results show that the number of multicast channels was limited with an average of 1.39. Also, some variables such as affiliation with big 4 networks, whether public broadcast or not, and market size have a siginificant, positive relation with the provision of multicast services. However, market competition and ratings did not contribute to diversity level of the channels. The study, furthermore, suggest some implications for broadcast policy and practical implications for the broadcast networks in Korea.
참고문헌 (32)
- 김광호, "다양한 부가서비스로 지상파 DTV 활성화 기대", 방송문화, pp.24~35 (2006)
- 김도연, "외국의 지상파 MMS 실시현황과 시사점", 방송문화, pp.36~45 (2006)
- 김서중, "MMS 도입은 공공성 보호정책", 방송문화, pp.4~11 (2007)
- 김영석, "지상파 MMS 이용의사에 대한 선택 요인 및 잠재적 시장 예측", 방송통신연구, (66), pp.103~129 (2008), 한국방송학회
- 김재영, "MMS의 의미와 과제.방통융합시대의 보편적 무료서비스 제고방안", 언론개혁 시민연대 주최 세미나 (2006)
- 김평호, "쌍방향성 구현 위한 최적의 서비스", 신문과 방송, pp.86~89 (2006)
- 동아일보, "제작비 줄여, 방송사 가을개편 짠돌이 작전", 동아일보(2008. 11월 10일자), ~ (2008)
- 박소라, "경쟁 도입이 텔레비전 프로그램 장르 다양성에 미치는 영향에 대한 연구:1989년 이후 지상파 방송 편성표 분석을 통하여", 한국언론학보, 47(5), pp.9~250 (2003), 한국언론학회
- 임성원, "MMS 채널정책에 관한 연구: 공영방송의 사회적 역할을 중심으로", 언론과학연구, 8(1), pp.222~260 (2008), 한국지역언론학회
- 정두남, "공공서비스 강화 등 긍정적 효과유발 기대", 방송문화, pp.36~47 (2007)
- 정윤식, "지역방송 연대등으로 MMS 기회로 활용해야", 방송문화, pp.28~35 (2007)
- 최선욱, "지상파 MMS 왜 필요한가", 방송문화, pp.4~13 (2006)
- 황근, "지상파채널확장으로수직적독점력더강화될것", 신문과방송, pp.90~93 (2006)
- BIA Financial Network, "Media Outlets Availability by Markets", ~ (2006)
- Dupagne,M., "High-Definition Television" (1998), Iowa State University Press
- Epstein,E.M, "Broadcast Technology as Diversity Opportunity: Exchanging market power for multiplexed signal set-asides", Federal Communication Law Journal, 59, pp.1~44 (2006)
- Fratrik,M.R, "Estimating the Economic Impact of Multicasting must carry: How it is Misleading", BIA Financial Network, ~ (2005)
- Fratrik,M.R, "Economic Benefits of Multicasting must carry", BIA Financial Network, ~ (2005)
- Graham,D.F, "Public Interest Regulation in the Digital Age", Communication Law Conspectus, 1, pp.97~144 (2003)
- Holsti,O, "Content analysis for the social sciences and humanities" (1969), Addison Wesley
- Kane Reece Associates, Inc, "The Economic Impact of Multicast Must Carry", ~ (2005)
- Litman,B.R., "The television networks,competitions,and program diversity", Broadcasting, 24(4), pp.393~409 (1979)
- Milyo,F, "The effects of cross-ownership on the local content and political slant of local television news" (2007), Federal Communication Commission
- NAB, "Survey of Television Stations’Multicasting Plans", NAB Research and Planning, ~ (2005)
- Napoli,P.M, "Television station ownership characteristics and commitment to public service: An analysis of public affairs programming", the annual meeting of the Association for Education in Journalism and Mass Communication (2002)
- Napoli,P.M, "Television station ownership characteristics and news and public affairs prgramming: An expanded analysis", The Journal of Policy, Regulation and Strategy for telecommunications, Information, and Media, 6, pp.112~121 (2004)
- Napoli, P. M, "Media ownership regulations and local news programming on broadcast television: An empirical research", Journal of Broadcasting and Electronic Media, 51(1), pp.39~57 (2007)
- NCTA, "Commercial broadcasters want a free ride at everyone else’s expense", NCTA, ~ (2005)
- Powers,A, "Toward monopolistic competition in U.S. local television newsesearch", Journal of Media Economics, 14, pp.77~86 (2001)
- Spavins, T. C., "The measurement of local television news and public affairs programs" (2002), Federal Communication Commission
- Wirth, M. O., "Public interest programming: Taxation by regulation", Journal of Broadcasting, 23, pp.319~330 (1979)
- Yan, M. Z., "Market sturcture, station ownership, and local public affairs programming on local broadcast television", Journal of Communication, 56, pp.795~813 (2006)