방송환경 변화와 시청률 조사방식의 변화: 국내 통합시청행태 조사의 의미와 쟁점을 중심으로
Total Audience Measurement: Change in the Broadcasting Environmental: Focus on Total Audience Measurement Issue and Meaning
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초록
방송환경의 변화로 인해 방송을 시청할 수 있는 다양한 방식과 기기가 보편화되면서 TV시청으로부터 이탈하는 시청자가 나타났다. 이에 따라 방송 프로그램을 시청한 사람의 수를 산정하는 시청률 조사에 변화가 요구되고 있다. 하지만 아직까지 TV 실시간 방송이외의 시청을 통합적으로 조사할 수 있는 방법과 산정방법은 논의된 바도, 합의된 바도 없다. 기존의 TV시청률이 방송 산업의 교환가치로서 작동하였던 것처럼 다양한 방식으로 이루어지는 시청을 합산하는 방법도 시장에서 통화로 작동해야 하는 것은 자명하다. 이를 위해 현재의 조사기술로 측정이 가능한 부분과 그렇지 않은 부분의 쟁점을 정리하고, 향후 통합시청률 논의에서 필요한 점검사항을 살펴보았다. 또한 통합시청행태 조사와 분석 그리고 업계의 활용을 위해서는 지속적으로 관련 논의를 진행하면서 업계-학계-공공부문의 협력과 합의가 절실히 필요할 것으로 판단된다.
Abstract
Due to a change in broadcasting environment, a number of methods and watch the broadcasting unit is generalized as a departure from watching TV. Accordingly, There was request for changing audience measurement method ; that estimate the number of viewers. But We have no agreements for Total audience measurement, especially watching live TV can be integrated with others ways(VOD, Application watching), in audience measurement methods. It is obvious that traditional TV ratings work as the exchange value of the broadcasting industry, new audience measurement method will be worked currency in the media market. To this end, the audience research techniquesthat can measure the current portion and otherwise clean up part of the issue, and discuss the future integrated audience looked at the necessary checks.
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