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논문KCI 등재

정치의 미디어화와 선거보도 특성 변화에 관한 연구

Election Campaign Coverage in the Mediatization Age

권혁남
한국방송공사|2014.12|방송문화연구|제26권 제2호|pp. 7-32|DOI 10.22854/sbc.2014.26.2.7

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편향성Framing미디어화미디어 논리Mediatization틀 짓기개인화보도경쟁보도부정적 보도Media LogicPesonalized Coverage
주제분류신문방송학

초록

정당과 후보자들의 선거캠페인 활동의 성패, 그리고 유권자들의 투표참여와 지지후보 선택 등이 모두 미디어에 의해 결정되는 등 미디어 의존도가 갈수록 높아져 가고 있다. 그럼에도 학계에서 미디어 효과에 대한 이해를 제대로 확보하지 못한 것은 기존의 미디어효과 연구들이 이론적, 방법론적인 한계를 갖고 있기 때문이기도 하다. 최근 기존 미시적 효과 연구의 한계를 벗어나 좀 더 거시적인 관점에서 미디어 효과를 이해해야 한다고 주장하는 미디어화(mediatization) 관점이 주목을 끌고 있다. ‘미디어화’란 미디어가 정치, 경제, 문화 등 사회의 거의 모든 분야에 직접 간접으로 영향을 미치고, 이들 분야들이 미디어에 의존하거나 종속되는 과정을 말한다. 지금까지 수많은 국내외 학자들이 밝힌 오늘날 선진 민주주의 국가들의 미디어 선거보도의 특성들을 종합해 보면 개인화보도, 경쟁보도, 부정적 보도 등의 세 가지 특성으로 집약할 수 있다. 이러한 선거보도의 특성들은 현대 정치커뮤니케이션이 미디어화에 지배되고 있음을 보여주는 좋은 표상이라 할 수 있다. 본 연구에서는 미디어가 선거기간에 기사를 취재, 작성하고 보도하는 거의 모든 과정이 미디어화에 의해 많은 영향을 받고 있다고 보고, 미디어의 선거 뉴스가치 기준과 편향성 문제, 그리고 미디어화의 산물인 해석적 보도와 틀 짓기 등 선거보도와 관련된 논쟁들을 국내외 사례들을 통해 살펴보았다.

Abstract

Media logic means ‘the news values and the storytelling techniques the media makeuse of to take advantage of their own medium and its format, and to be competitive in the ongoing struggle to capture people’s attention’. A field in which media logic plays a central role is the mediatization literature. Mediatization refers to ‘the process whereby society to an increasing degree is submitted to, or becomes dependent on, the media and their logic’(Takens et. al., 2013). We understand mediatization as ‘a process aecting all parts of society, either directly or indirectly, albeit to different degrees within or across different societies’(Zeh & Hopmann, 2013). Three content characteristics corresponding with important news values are prominent in the media logic debate: journalists’ preference for (1) personalized coverage , (2) contest and game coverage and (3) negative coverage(Takens et al., 2013). Personalized coverage refers to ‘a heightened focus on individual politicians and a diminished focus on parties, organizations, and institutions’ in the media. Contest coverage portrays politics as a political contest between political actors with limited attention for the issues at stake. In an overview of key findings regarding negative coverage, Takens et al.(2013) conclude that ‘with very few exceptions … the existing body of evidence hints to predominantly increasing, and overarching negativity towards individual political protagonists and parties’. The tone of the news has been shown to become more negative in the United States and Germany.

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