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논문KCI 등재

개인행동특성이 모바일 어플리케이션 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구

Research on the Influence of Personal Behavior on Purchase Intentions Mobile Applications

박유진|임욱빈|홍정훈
한국엔터프라이즈아키텍처학회 (Korea Institute of Enterprise Architecture)|2016.03|정보화연구 (The Journal of Information Technology and Architecture)|제13권 제1호|pp. 91-109

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Mobile App모바일 어플리케이션Mobile Applications모바일앱개인행동특성구매의도. 신기술수용모형Characteristics of individual behaviorPurchase intentions. Technology Acceptance Model(TAM)
주제분류과학기술학

초록

본 논문은 개인행동특성과 관련된 개별 변수들이 모바일 어플리케이션이라는 신기술수용태도에유효한 영향을 미치는 지와 신기술수용태도가 모바일 어플리케이션 구매의도에 영향을 미치는지에 대해 연구하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 스마트폰의 확산과 함께 어플리케이션의 사용과 보급이 충분히 이루어진 현 시점에서 기술수용모델의 구성개념인 지각된 유용성은 중요한 영향을 미치지만, 지각된 용이성의 영향력은 약해지고 개인행동특성 중 거래비용인식, 사용자 혁신성, 업무성과기대는 구매의도에 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 또, 업무성과기대가 지각된 유용성에 미치는 영향은 크며, 소비자들의 모바일 어플리케이션에 대한 정보력 증대로 사회적 영향은 지각된 유용성이나 구매의도에 영향을 미치지 않을 수 있고, 사용의도를 확인하기 위해 고안된 기술수용모델(TAM) 이론이 소비자 구매의도 확인에도 유효함을 확인하였다.

Abstract

In this paper, we study how individual variables associated with individual behavior ofconsumers in having an effective influence on the attitude of accommodating new technologies formobile applications. And this paper has studied the attitudes of consumers on how to accommodatenew technologies affect the current mobile applications, purchase intent of consumers. The resultswere as follows: Although the mobile application market is growing, perceived usefulness is stillan important element in giving effect to the purchase intentions. However, the influence of perceivedease of use is decreased. Among the personal behavior factors, awareness of the cost, userinnovation, and job performance expectations are also important variables affecting the purchaseintentions, inter alia, the impact of job performance expectations for perceived usefulness is verygreat. As consumers have a lot of information in a mobile application, social impact was so mayhave an effect on the perceived usefulness or purchase intentions. And TAM theory has beendevised to determine the degree of use of the new technology is effective to make it was confirmed that the degree of consumer purchase intentions.

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