1인 미디어 브랜디드 콘텐츠 특성이 소비태도에 미치는 영향
Architecture Analysis of the effect of the Personal Media Branded Contents on Consumer’s Attitude
0
조회
0
다운로드
42
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠를 시청하는 소비자들을 대상으로 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 인식과 소비자의 콘텐츠에 대한 태도를 실증 연구하도록 한다. 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠는 광고시장에서 가장 활발하게 사용되고 있는 분야로, 양방향 디지털 미디어의 특징 및 사용 환경, 소비자의 소비행위에서 상이한 특징을 나타내고 있다. 따라서 본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 소비자의 인식, 태도, 제품 구매의도 및 타인과의 공유의도가 경험수준에 따른 소비자 간에는 어떻게 다르게 나타나는가에 대한 연구를 진행한다. 분석 결과 소비태도에 가장 브랜드 콘텐츠 특성 중 크리에이터의 특성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
Abstract
The purpose of this study is to explore consumer’s perception and attitude to the personal media branded contents. In order to analyze it, attributes of the personal media branded contents such as characteristics of the personal media, the creator and contents are investigated first. Then, the effect of the personal media branded contents on the consumers’ behavior are analyzed in terms of the satisfaction on the contents, purchase intention and sharing intention. In addition, the moderating role of the consumers’ experience is investigated. It is revealed that attributes of the personal media branded contents are affecting consumers’ behavior in the order of characteristics of the creator, contents and personal media. This means that characteristics of the creator should be emphasized in making the personal media branded contents than other attributes so as to enhance its effect on the consumers’ perception and its resulting behavior.
참고문헌 (35)
- 강수영, "브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로", 석사, 마케팅, pp.2010
- 강태중, "한국형 블로그에 대한 이용자의 지각된 상호작용성수준이 사이트 태도 및 블로그 이용 정도에 미치는 영향", 한국광고홍보학보, 8(3), pp.7~36 (2006), 한국광고홍보학회
- 김봉철, "유명인 광고모델 선정요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석: 광고주 및 광고 제작자의 인식을 중심으로 한 AHP분석", 광고학연구, 22(3), pp.7~28 (2011), 한국광고학회
- 김상조, "유명인 모델에 대한 부정적 정보가 모델의 광고적 가치 및 광고효과에 미치는 영향 - 인쇄광고에 사용된 매력적 여성모델을 중심으로", 마케팅관리연구, 9(3), pp.1~22 (2004), 한국마케팅관리학회
- 김이환, "인터넷 광고의 정보속성이 구매의도에 미치는 영향- 화장품 소비자를 중심으로", 정보화연구, 11(2), pp.201~216 (2014), 한국엔터프라이즈아키텍처학회
- 김재환, "인터넷쇼핑몰의 서비스 품질요인이 서비스가치, 고객만족과 고객행동에 미치는 영향", 서비스경영학회지, 9(4), pp.229~256 (2008), 한국서비스경영학회[DOI]
- 김창봉, "전자상거래 플랫폼의 신뢰성 및 서비스요인과 기업능력이 전자상거래 활용성과에 미치는 영향: 경쟁강도와 외부지원의 조절효과", 정보화연구, 15(1), pp.73~85 (2018), 한국엔터프라이즈아키텍처학회[DOI]
- 남화정, "기업블로그의 인지된 상호작용성과 대화커뮤니케이션이 고객만족도와 충성도에 미치는 영향", 석사, 언론홍보학, pp.2010
- 문장호, "브랜디드 콘텐츠를 통한 브랜드 무대후면영역(backstage) 정보 노출이 소비자 반응에 미치는 영향: 연극적 접근이론의 적용", 한국콘텐츠학회 논문지, 15(4), pp.139~152 (2015), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 신영웅, "페이스북 정보원의 전문성과 사회적 거리감에 따른 광고효과연구 : 설득지식모델을 적용하여", 광고학연구, 25(1), pp.343~366 (2014), 한국광고학회
- 신혜봉, "광고평가와 광고관여에 따른 광고효과 연구-패션잡지의 캐주얼 의류광고를 중심으로-", 한국의류학회지, 28(1), pp.66~75 (2004), 한국의류학회
- 아영아, "청소년의 인터넷중독에 영향을 미치는 인터넷 환경요인의 조절효과", 박사, 사회복지학, pp.2010
- 안민영, "인터넷 쇼핑몰에서의 소비자 상표전환의도에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2002
- 이귀옥, "동시 매체 이용 상황에서 광고 노출 및 광고 태도에 대한 탐색적 연구: 단일 매체 이용 상황과의 비교", 한국심리학회지: 소비자·광고, 11(4), pp.737~755 (2010), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
- 이정아, "인터넷 광고 회피에 대한 연구 : 회피 수준과 회피 예측변인들의 영향력을 중심으로", 광고학연구, 16(1), pp.203~223 (2005), 한국광고학회
- 오미현, "SNS 특성에 의한 패션제품 소비자태도가 구매의도 및 온라인구전에 미치는 영향", 한국패션디자인학회지, 14(1), pp.101~120 (2014), 한국패션디자인학회
- 임종원, "소비자행동론: 이해와 마케팅에의 전략적활용" (2006), 법문사
- 박성준, "기술수용모델(TAM)을 활용한 모바일 여행콘텐츠 정보품질이 재이용의도에 미치는 영향 연구", 관광연구, 30(3), pp.57~80 (2015), 대한관광경영학회
- 탁진영, "모바일 광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구: 관여도와 수동적 학습이론을 중심으로", 언론과학연구, 5(1), pp.265~300 (2005), 한국지역언론학회
- 허명숙, "플로우(Flow)의 구성요인, 조직몰입, 지식공유와 직무만족과의 관계에 대한 실증연구", 정보시스템연구, 16(4), pp.1~31 (2007), 한국정보시스템학회
- 온라인광고 산업동향 조사 및분석, "한국인터넷진흥원", ~ (2017)
- 1인 미디어 산업의 현황 및 전망, "DMC Media", ~ (2018)
- Bagozzi, R. P., "A holjstic methodology for modeling consumer response to innovation", Operations Research, 31(1), pp.128~176 (1983)
- Baker, M. J., "The impact of physically attractive models on advertising evaluations", Journal of Marketing Research, pp.538~555 (1977)
- Bauer, R. A., "Advertising in america; the consumer view", Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, ~ (1968)
- Delone, William H., "The DeLone and McLean model of information systems success: a ten-year update", Journal of management information systems, 19(4), pp.9~30 (2003)
- Fishbein, M., "Belief, attitude, intention, and behavior" (1975), Addison-Wesley Pub. Co
- Freiden, J. B., "Advertising spokesperson effects-an examination of endorser type and gender on 2audiences", Journal of Advertising Research, 24(5), pp.33~41 (1984)
- Heeter, C., "Agenda-setting by electronic text news", The Journalism Quarterly, 66(1), pp.101~106 (1989)
- Hakim, Catherine, "Erotic capital", European sociological review, 26(5), pp.499~518 (2010)
- MacKenzie, S. B., "An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context", The Journal of Marketing, pp.48~65 (1989)
- McCracken, G., "Who is the celebrity endorser? cultural foundations of the endorsement process", Journal of Consumer Research, 16(3), pp.310~321 (1989)
- Schlosser, A. E., "Survey of internet users’ attitudes toward internet advertising", Journal of Interactive Marketing, 13(3), pp.34~54 (1999)
- Sternthal, Brian, "Consumer behavior: An information processing perspective" (1982)
- Venkatesh, V., "A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies", Management Science, 46(2), pp.186~204 (2000)