문화자본이 패션스타일과 컬러 이미지 성향에 미치는 영향
The Effect of Cultural Capital on Fashion Style and Color Image Orientation
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
연구배경 본 연구의 목적은 50대 후반에서 60대 초반까지의 여성소비자 30명을 연구대상으로 마케팅 소비자행동분야에서 활발하게 논의되고 있는 문화자본이 패션스타일 성향과 컬러 이미지 성향 등 변인들 간의 관계에서 영향을 미치는지 규명하고자 한다. 연구방법 자료분석은 SPSS 18.0 f0r Windows 통계패키지 프로그램을 활용하였다. 변수들의 측정에 사용된 척도들의 타당도를 파악하기 위하여 측정항목들을 대상으로 요인분석과 ANOVA, 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 수행하였으며, 각 요인의 신뢰도를 분석하기 위해 Cronbach’s α 값을 산출 하였다. 연구결과 문화 활동 종류가 많을수록, 학력이 높을수록 선호하는 컬러이미지는 다양한 것으로 나타났으며, 경제자본만이 패션스타일의 다양성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 문화 활동만이 선호컬러 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으며, 과시소비성향이 높으면 선호컬러 이미지가 2,5개 정도 증가하는 것으로 나타났다. 결론 경제자본과 문화자본이 50~60대 세대들에게는 패션스타일과 컬러이미지에 영향을 미치는 것으로, 문화예술 활동은 변인들간의 유의한 영향을 미치는 중요한 변인임을 알 수 있었다. 패션산업의 디자인과 마케팅활동에 유용한 정보를 제공하고자 한다.
Abstract
Background The purpose of this study is to investigate the effects of cultural capital on the diversity and tendency of fashion style and color tone images based on the relationship between different variables. The target consumers are females in their late 50s to early 60s. Methods Data analysis was carried out using SPSS 18.0 Windows statistical package. For the factor analysis, ANOVA, and multiple regression analysis were performed to determine the validity of the measures used to measure variables. Cronbach's alpha was calculated to analyze the reliability of each factor. Result The higher the cultural capital, cultural activities, and education level, there was higher tendency to prefer more color images. The study also found out that only the economic capital had a significant effect on the diversity of fashion style and for cultural capital, only cultural activities had an impact on preferred color images. Moreover, when the tendency of conspicuous consumption was high, the number of preferred color images increased by about 2.5 times. Conclusion Both Economic and cultural capital have an influence on fashion style and color images for those in their 50s and 60s. Cultural activity was found to be a significant factor that influences the variables. Hopefully this study provides useful information for marketing activities and fashion manufacturers’designs.
참고문헌 (32)
- 김경화, "색채이미지가 브랜드 개성과 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향에 관한 연구 - 대한항공을 중심으로 -", 한국디자인포럼, (36), pp.303~313 (2012), 한국디자인트렌드학회
- 김현주, "의복스타일 이미지 선호와 자기이미지와의 관계 연구", 석사, 의상디자인, pp.1996
- 남은영, "한국 중산층의 소비문화 - 문화자본과 사회자본의 함의를 중심으로", 한국사회학, 44(4), pp.126~161 (2010), 한국사회학회
- 류숙희, "중년여성의 가치관과 의복이미지의 관계 연구", Family and Environment Research, 46(5), pp.111~121 (2008), 대한가정학회
- 박상미, "대학생 소비자들의 가격지향과 과시소비 성향의 관계-의복구매를 중심으로-", 한국생활과학회지, 16(2), pp.367~380 (2007), 한국생활과학회
- 박은아, "뉴미디어 초기수용의 영향요인에 관한 연구: 혁신성, 과시성향, 기기인식을 중심으로", 소비자학연구, 19(1), pp.93~113 (2008), 한국소비자학회
- 박정현, "골퍼의 추구이미지 집단에 따른 자아이미지와 배색선호도 분석", 한국디자인문화학회지, 21(4), pp.255~268 (2015), 한국디자인문화학회
- 여화선, "뉴실버세대를 타깃으로 하는 의류브랜드의 색상전개에 관한 연구", 한국디자인문화학회지, 17(1), pp.294~303 (2011), 한국디자인문화학회
- 이민희, "문화자본에 따른 럭셔리 브랜드 소비가치와 브랜드 시그널 선호도", 석사, 의류학과, pp.2012
- 이상호, "大型割引店 顧客과 中小代理店 顧客의 쇼핑動機 및 購買行動 差異分析", 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집, pp.3~26 (2006)
- 이희재, "현대 여성 패션 룩에 나타난 색채 이미지 연구 : 2000년에서 2005년 컬랙션을 중심으로", 석사, 의류학, pp.2006
- 장미혜, "소비양식에 미치는 문화자본과 경제자본의 상대적 효과 : 서울지역의 사례를 중심으로", 박사, 사회학, pp.2001
- 장미혜, "문화자본과 소비양식의 차이", 한국사회학, 35(3), pp.51~81 (2001)
- 정명선, "체면 민감성, 과시 소비 성향, 패션 명품 선호도가 패션 명품 복제품의 구매 행동에 미치는 영향", 복식문화연구, 17(2), pp.189~202 (2009), 복식문화학회
- 채유리, "문화자본으로서의 패션 : 스타일에 대한 취향과 디자이너 지식을 중심으로", 석사, 가정학과 의류학전공, pp.2013
- 천창영, "광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과", 석사, PR광고, pp.2002
- 최샛별, "한국의 문화자본 지형도 구성을 위한 척도개발 기초연구: 문화예술 활동과 음악선호를 중심으로", 조사연구, 13(1), pp.61~87 (2012), 한국조사연구학회
- 최샛별, "문화사회학적 시각에서 본 한국사회에서의 명품의 인상관리적 효과", 한국의류산업학회지, 8(6), pp.672~678 (2006), 한국의류산업학회
- 최유진, "전시이외의 볼거리가 있는‘착한’문화공간", pp.108~111 (2010), 미술세계
- 피에르 부르디, "구별짓기 상: 문화와 취향의 사회학" (2005), 새물결
- 한경혜, "도시지역 50, 60대 예비노인의 문화자본 관련 요인에 관한 연구", 한국노년학, 33(1), pp.163~181 (2013), 한국노년학회
- 한성희, "소비자 욕구 충족과 쾌락소비 후 감정형성이 삶의 만족도에 미치는 영향", 소비문화연구, 15(1), pp.45~72 (2012), 한국소비문화학회
- 홍진희, "청소년의 과시소비성향에 관한 연구 : 부모의 양육태도를 중심으로", 석사, 가정교육, pp.2008
- Aiken, "Regression : Testing and Interpreting Interactions" (1991), Sage Publications
- Bourdieu, P., "Distinction. A Social Critique of the Judgement of Taste" (1984), Harvard University
- Bourdieu, P., "Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education", pp.241~258 (1986)
- De Graaf, N. D., "Parental Cultural Capital and Educational Attainment in the Netherlands: A Refinement of the Cultural Capital Perspective", Sociology of Education, 73, pp.92~111 (2000)
- DiMaggio, P., "Cultural Capital and School Sucess : The Impact of Status Culture Participation on the Grades of U. S. High School; Students", American Sociological Review, 47(2), pp.189~201 (1982)
- Erickson. B. H., "Culture, Class and Connections", American Journal of. Sociology, 102(1), pp.217~251 (1996)
- Frows, J., "Accouting for tastes: Some problems in Bourdieu’s Sociology of Culture", Cultural Studies, 1(1), pp.59~73 (1987)
- Kawamura, "Fashion-ology: An Introduction to Fashion Studies" (2005), Bloomsbury Academic
- Rantala, K., "Dancing on the Tightrope : Everyday Aesthetics in the Practices of Shopping, Gym Exercise and Art Making", European Journal of Cultural Studies, 4(1), pp.63~83 (2001)