광고에서 표상되는 에로티시즘 심리에 관한 고찰
A Study on The Advertising that A Presentation Eroticism Psychology
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초록
광고에서 나타나는 표현기법 중 시각적 상징을 통해 심리적인 면에 소구하는 방법인 에로티시즘이 있다. 광고에서 에로티시즘 표현은 광고에서 소비자의 유인과 상품에 대한 주의, 인지, 상기, 판매 등에 실제적으로 효과가 있는 것으로, 특히 행동과학적 사회학 경향을 갖고 있는 미국을 중심으로 한 많은 연구가 증명하고 있다. 에로티시즘 표현은 성욕을 원천으로 하는 관능적, 감각적, 정서와 Freud가 밝힌 것처럼 무의식적인 미묘한 표현이라는 점에서 언어적인 표현보다는 시각적인 표현이 보다 효과적이다. 인간이 사고하고 행동하는 데에는 언제나 심리적 요인이 뒤따르게 마련이다. 따라서 Mass Media를 통하여 광고가 소비대중에게 작용하는 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로서 체계화하려고 하는 연구 분야로서 광고 심리학의 역할은 매우 크다고 할 수 있다. 본 연구는 인간의 심리를 바탕으로 발전한 광고심리를 중심으로 에로티시즘에 관한 연구를 통하여, 보다 심층적이고 분석적인 측면에서 광고에서 나타나는 에로티시즘에 대해 이해하고 접근하려는 데 그 목적이 있다. 연구 방식은 문헌을 통한 광고심리와 에로티시즘의 이론적 고찰과 광고사례를 바탕으로 에로티시즘 광고에 대해 살펴보고자 한다.
Abstract
Advertising that appear in the visual vocabulary of symbols on the front page of the psychological eroticism appeal is the way. In the eroticism representation of advertising and product advertising to attract the attention of consumers, or above, sales and the actual effect, the action tends to have a scientific sociology in the United States have demonstrated a lot of research. That the source of the expression of eroticism, sexuality voluptuous, sensuous, emotional and unconscious, as Freud said that represented a subtle expression in the language is more effective than the visual representation. There's always an accident behave human and psychological factors are needed. Therefore, through the Mass Media to the public with ads, the ad spending of the features that you are trying to organize as part of social psychology research as the role of advertising psychology can be very big. This study, based on the psychology of the human psychology of advertising has evolved through the study of eroticism, and more in-depth analysis of eroticism in terms of ad that appears in The aim is to understand and want to access. Through the literature of psychological research and advertising ad cases of eroticism based on the theoretical insights and presents for the eroticism ads.
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