패션 크리에이티브 디렉터의 역할
The Role of Fashion Creative Director
0
조회
0
다운로드
20
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 글로벌 환경의 발달, 디자이너의 업무세분화 및 전문화 등 제환경의 변화와 함께 패션조직에서 주요 인력으로 자리잡은 패션 크리에이티브 디렉터의 역할을 규명하는데 그 목적을 두었다. 이를 위해 기초조사를 통해 연구의 대상으로서 14개의 패션하우스를 선정하였고, 문헌고찰 및 사례연구를 통해 해당브랜드의 패션CD에 대한 고찰을 하였다. 연구의 결과로는 패션브랜드에서 미적감성과 관련한 전반적 활동을 하는 패션CD의 주요역할로서 크리에이션과 커뮤니케이션 업무가 논의되었다. 크리에이터로서 CD의 역할은 고유의 아이덴티티를 유지 및 발전시키는 브랜드 아이덴티티 계승, 그리고 다수의 라인을 관장하는 브랜드 확장으로 구분하여 고찰되었는데, 특히 아이덴티티의 계승은 ‘전통의 재해석을 통한 계승’과 전통을 바탕으로 CD본인의 실험적 창조성을 개입시켜 새로운 특수성을 만들어가는 ‘혁신과 충격을 통한 계승’이 각각 논의되었다. 한편, 커뮤니케이터로서 CD의 역할로는 로고, 레이블, 포장, 매장인테리어 등 브랜드 표식체계에서 광고, 홍보, 행사, 웹사이트 등 전통적 커뮤니케이션에 이르는 브랜드 윤리 및 미학과 관련된 전 분야에 대한 일관된 관장이 논의되었다.
Abstract
This study aims at defining the role of Fashion Creative Director who has been ranked above in the fashion organization these days. Fourteen exemplary fashion houses were selected through the basic research, and literature review and case study were conducted for analysing fashion CD. For the result of the study, Creation and communication regarding aesthetic sensibility were discussed as the main roles of Fashion CD. First, the role of Fashion CD as a creator was discussed. The study divided the role as a creator into 'the succession of brand identity' and 'brand extension'. Fashion CD should inherit the house's identity and develop it in modern way. The study discussed two different cases for succeeding brand identity which could be illustrated 'the succession through reinterpretation of tradition' and 'the succession through innovation and shock'. Brand extension, another role as a creator was discussed with successful creation of various lines. Second, the study also analysed the role of Fashion CD as a communicator. Fashion CD should be in charge of brand sign system -logo, label, package, shop interior- and traditional communication -advertisement, public relations, web site- which embody brand ethics and aesthetics.
참고문헌 (33)
- 구미지, "디오르 작품에 대한 갈리아노의 현대적 재해석에 관한 연구", 복식, 51(8), pp.43~49 (2001)
- 김미리, "브랜드 이미지 제고를 위한 해외 유명 패션 브랜드의 전략과 효율성 분석", 석사, pp.2007
- 김선영, "니콜라스 게스키에르에 의한 발렌시아가 디자인의 미적특성", 복식, 57(5), pp.45~57 (2007), 한국복식학회
- 김지영, "루이비통 디자인 혁신의 원동력에 관한 연구", 복식문화연구, 17(4), pp.691~708 (2009), 복식문화학회
- 오창일, "카피 발(發)비주얼 착(着):크리에이티브 디렉터의 노트북" (2004), 북코리아
- 이귀영, "존 갈리아노 컬렉션의 디자인 특성에 관한 연구 - 크리스찬 디오르의 컬렉션을 중심으로 -", 패션 비즈니스, 13(2), pp.50~65 (2009), 한국패션비즈니스학회
- 이미숙, "오트 쿠튀르 계승을 위한 디자이너 성공전략에 관한 연구:칼 라거펠드의 샤넬 계승을 중심으로", 패션비즈니스학회지, 1(4), pp.19~33 (1997)
- 이해연, "패션브랜드 혁신 전략에 관한 연구:영국,프랑스,이탈리아 브랜드를 중심으로", 석사, pp.2005
- 이화자, "크리에이티브 네비게이터:광고제작의 이론과 실제" (2009), 한경사
- 정경희, "‘버버리 프로섬’의 사례를 통해 본 전통 브랜드의 현대화 연구 - 오리지널 버버리와 버버리 프로섬의 디자인 비교를 중심으로 -", 패션 비즈니스, 13(2), pp.87~99 (2009), 한국패션비즈니스학회
- 정정희, "패션 하우스 디자인의 아이덴티티:Dior,Balenciaga를 중심으로", 석사, pp.2009
- , 패션비즈, 70~90 (2008)
- , 패션비즈, 252~270 (2008)
- , BAZZAR KOREA, 282~286 (2009)
- Baudot, F, "FASHION:The Twentieth Century" (1999), Universe Publishing
- Baudot, F, "Chanel" (2003), Assoline
- Buxbaum, G, "Icons of Fashion:the 20th century" (1999), Prestel Verlag
- Chevalier, M, "럭셔리 브랜드경영" (2007), 미래의 창
- Demornex,J, "Balenciaga" (1989), Rizzoli
- Evans, C, "Fashion at the edge:spectacle,modernity and deathliness" (2003), Yale University Press
- Golbim, P., "Fashion Designers" (2001), Watson-Guptill publications
- Jones, T, "FASHION NOW" (2003), Taschen
- Jones, T, "FASHION NOW 2" (2005), Taschen
- Koning, G, "Gloves. in Fashion & Accessories", pp.155~ (2008), ArtEZ Press
- Laver, J, "서양 패션의 역사" (2005), 시공아트
- Mendes, V, "20세기 패션" (2003), 시공아트
- Neumeier, M, "브랜드 갭" (2004), 시공사
- Saint Laurent, Y, "Yves Saint Laurent Style" (2008), Abrams
- Schacknat, K, "The magic of the image. in Fashion & Accessories" (2008), ArtEZ Press
- Steele, V, "Fifty years of fashion:New look to now" (1997), Yale University Press
- Teunissen, J, "Why accessories are in fashion. in Fashion & Accessories" (2008), ArtEZ Press
- "스타일닷컴"[URL]
- "퍼스트뷰코리아"[URL]