브랜드 사례를 통한 패션마케팅 전략으로서 VMD커뮤니케이션에 관한 연구
Research on VMD Communication as Fashion Marketing Strategy through brand case studies
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초록
현시대의 패션기업들은 브랜드 차별화와 경쟁력을 갖추기 위한 수단으로 패션마케팅 커뮤니케이션 전략을 적극적으로 활용하고 있다. 이에 마케팅 커뮤니케이션의 행위로의 VMD는 패션 마케팅의 성패를 가늠하는 요소로서 VMD 전략실행의 중요성이 강조되고 있다. 패션마케팅의 전략을 반영한 적합한 VMD는 소비자 공간인 매장에서 브랜드의 컨셉을 효과적으로 전달할 뿐 아니라 일관된 브랜드 아이덴티티를 인식시킴으로서 브랜드 가치 확립에 기여하는 중요한 커뮤니케이션 요소이다. 본 연구의 목적은 패션 마케팅 전략으로서의 VMD 커뮤니케이션의 사례 연구를 통하여 VMD가 소비자의 행동적, 인지적 반응에 미치는 영향과 실질적인 구매율의 변화를 정량적 방법을 통하여 분석함으로써 이들의 관계를 규명하는 것이다. 이에 따른 연구한 결과로 VMD가 단순한 판매촉진의 도구를 넘어서 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 이끌어내는 성공적인 패션마케팅의 전략적 요소로서 의의가 있음을 알 수가 있었다.
Abstract
Fashion enterprises today are readily making use of fashion marketing communication strategies as a method to ensure brand differentiation and competitiveness. Therefore, the importance of implementing VMD as a communication strategy is strongly emphasized as an indicator of whether fashion marketing may lead to triumph or failure. When properly managed, a VMD that reflects a fashion marketing strategy impresses the customers with the brand concept and brand-image at shops where the customers are physically at. Besides, it also plays a crucial communicational role in establishing brand power by having the brand's identity engraved in the customers’ minds. The purpose of this research is to investigate and reveal the correlation of the influence of VMD on behavioral/cognitive responses based on case studies of VMD communication as fashion marketing strategy, and the actual changes in the buying rate using a quantitative method of analysis. Significantly, the results showed that VMD functioned successfully as strategic fashion marketing element leading to effective communication with customers, expanding on the perception of VMD as simply a tool for sales promotion.
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