패션 디자이너브랜드 캠페인에 나타난 여성 이미지에 관한 연구
A Study on Female Image in Fashion Designer Brand Campaign
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초록
본 연구의 목적은 패션 디자이너브랜드 캠페인에서 표현된 다양한 여성의 이미지를 분류하여 그 시각적 특징을 분석함으로써, 브랜드에 맞는 여성 이미지의 활용과 체계를 구축하고 효율적인 브랜드디자인 도구의 적용을 위한 정보체계연구의 기초가 되는 데 있다. 본 연구는 여성의 이미지를 적용한 패션 디자이너브랜드 캠페인을 연구의 대상으로 한다. 연구의 중심이 되는 패션 디자이너브랜드 캠페인에서의 여성 이미지 사례는 브랜드 인지도와 관련연구의 분포 및 배경을 기준으로 구체적 사례를 선정하여 진행하였다. 연구방법은 첫째, 패션브랜드의 개념과 형성배경을 살펴보고 디자이너브랜드의 특징을 분석하였으며, 둘째, 브랜드캠페인의 개념과 특징을 분석하였고, 마지막으로 패션 디자이너브랜드 캠페인에서 표현된 다양한 여성의 이미지와 시각적 특징을 분석하였다. 분석결과를 정리하면 다음과 같다. 1)패션브랜드 캠페인은 단순히 제품을 소비자에게 소개하고 인식시키는 역할뿐만 아니라 제품을 생산하는 기업의 이미지를 형성하기도 하며 나아가 사회전반에 영향을 미치는 다양한 기능을 수행하고 있음을 발견할 수 있었다. 2)패션 디자이너브랜드 캠페인에서 발견된 여성 이미지를 브랜드별로 살펴본 결과 다양한 여성 이미지가 존재하고 있었으며 종교적 여성 이미지, 전통적 여성 이미지, 관능적 여성 이미지, 중성적 여성 이미지, 호전적 여성 이미지, 초현실적 여성 이미지로 분류할 수 있었다. 3)패션 디자이너브랜드 캠페인에서는 관능적이고 중성적인 여성 이미지가 다수를 차지하고 있었으며 최근에는 다시 전통적인 여성 이미지가 부분적으로 나타나고 있음을 확인할 수 있었다. 앞으로도 여권신장과 사회적 분위기로 강한 여성 이미지가 지속적으로 등장할 것으로 예상되며 문화적 회귀현상으로 고전적인 여성미가 재조명될 것으로 보인다. 본 연구는 패션브랜드 캠페인에 대한 구체적인 연구의 선례로서 브랜드의 정체성에 맞게 캠페인을 개발하는데 있어 데이터베이스로 사용되어 질 수 있을 것이다.
Abstract
This study has an objective to classify female images and characteristics of visual images expressed in fashion designer brand campaigns; to establish a system to utilize female images fitting a brand, and to make the study an efficient tool for brand design. The research object is fashion designer brand campaigns using female image. Cases of female image were selected out of specific examples based on brand awareness, distribution and background of related researches. The method of research includes: first, the study defines the concept of fashion brand and analyzes the background of formation and characteristics; second, defines fashion campaigns and analyzes the characteristics, and lastly, analyzes female images and characteristics of visual images in fashion designer brand campaigns. The analysis result is as below. 1) Fashion brand campaigns not only simply introduce products to consumers but also form an image of the corporation; in addition, perform various functions affecting society. 2) As a result of examining female images by brand, each brand has different female images, as they were classified as religious, traditional feminine, sensual, epicene, aggressive and surrealistic images. 3) Campaigns consisted mainly of sexual and epicene images and began to show again feminine images lately. It is expected that in the future campaigns will continue to show, due to social atmosphere, images of strong women; and that due to cultural phenomenon of recurrence, feminine beauty will be refocused. This study is precedent in detailed research on fashion brand campaigns, thus is expected to be used as database for developing campaigns fitting a brand identity.
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