패션 브랜드 전시 공간의 색채 매칭 전략 연구
A Study on the Color Matching Strategy for Fashion Brand Exhibition Space
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
연구배경 인간이 공간을 경험할 때 시각은 가장 큰 역할을 하는 감각 기관으로, 시각을 이용해 공간 정보를 받아들이는 과정에서 먼저 자극은 색에 의해 발생한다. 사람들이 공간을 잘 경험하고 공간에 있는 색채가 전하는 메시지를 잘 전달받기 위해서는 객관적인 방법을 통해 매장 전시 공간의 색채를 분석하고 연구할 필요가 있다. 본 연구의 목적은 아이트래킹(Eye-Tracking) 기법을 통해 나이키 브랜드의 색채 특성과 공간 색채의 분포 특성을 알아볼 것이다. 연구방법 본 연구는 문헌 연구, I.R.I. 이미지 스케일 감성 평가, 아이트래킹(Eye-Tracking) 기법을 이용하여 진행되었다. I.R.I. 이미지 스케일 감성 평가를 통해 나이키 브랜드 이미지 색채와 나이키 브랜드 전시 공간 색채에 대한 어휘를 추출하였다. 최종적으로 아이트래킹(Eye-Tracking)을 이용하여 색채의 주시 순서를 분석하였다. 연구결과 종합적으로 분석해보면 전시 공간의 색채는 주시 순서 분포의 특징이 있다. 전시 공간에서 배경색이 짙은 경우 명도와 채도가 높은 상품을 더 잘 강조할 수 있어 소비자들의 시선을 더 빨리 끌 수 있다. 또 전시 공간의 경우 넓은 면적의 차가운 색조의 배경에서는 따뜻한 색채가 더 빨리 보이고, 반면에 넓은 면적의 따뜻한 색조의 배경에서는 차가운 색채가 더 빨리 보인다. 결론 본 연구는 나이키 전시 공간에서 나타나는 색채의 주시 순서를 분석하여 공간 색채의 주시 순서 분포 특성을 도출하였다. 이러한 결과는 나이키와 유사한 패션 브랜드의 전시 공간에 전략적인 정보를 제공하고 나아가 브랜드 기획의 체계화를 촉진하고 브랜드 이미지를 효과적으로 높일 수 있을 것이다.
Abstract
Background When people experience space, vision plays a vital role. In order to better experience the space and receive the spatial information of color, it is necessary to analyze the characteristics of color of the exhibition space in stores with objective methods. The purpose of this study is to understand color characteristics and spatial color distribution characteristics of the Nike brand through eye-tracking technology. Methods The present study used a literature review, an IRI image scale color sensibility scale, and an eye-tracking technique. The color of both the brand and the exhibition of Nike were extracted via the IRI image color sensibility scale, and the eye-tracking technique was used for the fixation sequence of colors. Result From the experiment of eye-tracking, the colors of the exhibition space had the distributional features of the gaze order. In the case of having dark colors as background in the exhibition space, it was easier to focus on the products of bright and high saturation colors, while in the case of having cold colors as background, the products of warm colors were easier to see. Conclusion The present study captures the distributional features of the spatial colors by analyzing the gaze path order of colors of Nike in the exhibition space. The results can be used for more other fashion brands like Nike, to provide them with strategic information of space displacement, and thus contribute to the systematic planning of brands and the effective promotion of the brand image.
참고문헌 (12)
- 김지영, "나이키(Nike) VMD의 색채특성", 브랜드디자인학연구, 18(4), pp.213~222 (2020), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 김훈철, "컬러마케팅 전략" (1998), 다정원
- 동아출판사 백과사전부, "동아 원색 세계대백과사전" (1987), 동아출판사
- 문보경, "아이트래킹을 통한 공간 시지각 실험연구 경향 및 공간연구의 지향성에 관한 연구", 한국공간디자인학회 논문집, 14(7), pp.429~438 (2019), 한국공간디자인학회[DOI]
- 박선정, "의류매장 쇼윈도우의 계절에 따른 색채연구", 석사, 조형디자인학, pp.2011
- 성기원, "사용자 인터페이스 디자인을 위한 시선추적 기록의 통합 해석 모델에 관한 연구 : 모바일 폰의 사용성 테스트를 중심으로", 석사, 산업디자인학, pp.2004
- 오동준, "아이트래킹을 활용한 조형요소의주목 효과와 시선 변화의 연관성", 박사, pp.2014
- 이경수, "I.R.I. 이미지 스케일을 통한 한방 화장품 패키지 디자인의 컬러 전략 연구", 상품문화디자인학연구, (62), pp.79~88 (2020), 한국상품문화디자인학회
- 이달처럼, "이미지스케일을 활용한 벽화마을색채분석", 석사, pp.2017
- 한국인 색채감성 척도의개발에 관한 연구, "(주)아이 알 아이", 통상산업부, ~ (1997)
- 최유정, "패션 이미지 표현에 의한 디스플레이 디자인에 관한 연구 : VMD와 패션트랜드에 입각해서", 석사, 의류학, pp.2002
- "I.R.I 색채 연구소" (2016)[URL]