무알코올·비알코올 캔 맥주 패키지디자인의 시각적 요소 연구
A Study on the Visual Elements of Packaging Design for Non-alcoholic and Alcohol-free Canned Beer
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초록
연구배경 최근 한국의 주류 시장에서 건강과 다이어트를 고려하는 소비자들이 증가하고 홈술 및 혼술 트렌드가 확산하면서 무알코올·비알코올 맥주에 대한 소비자들의 관심과 수요가 빠르게 성장하고 있다. 본 연구는 국내외 무알코올·비알코올 맥주 브랜드의 패키지디자인 사례를 살펴보고, 소비자들의 구매 결정에 영향을 미치는 시각적 특징과 전략을 탐구하여 향후 브랜드의 패키지디자인 방향을 제시하고자 하였다. 연구방법 본 연구는 이론적 고찰로 2장에서는 맥주 시장 변화와 함께 무알코올·비알코올 맥주의 정의와 역사를 살펴보고 패키지디자인 구성 요소에 대한 선행연구 조사를 통해 분석의 틀을 마련하였다. 3장에서는 국내 및 수입 맥주 브랜드의 패키지디자인을 조사하고, 분석의 틀로 브랜드 로고, 색채, 일러스트레이션, 타이포그래피, 레이아웃 5가지 시각적 요소를 사용하였다. 연구결과 맥주 브랜드의 무알코올·비알코올 캔 맥주 패키지디자인은 기존 브랜드의 패밀리룩을 적용하여 브랜드 아이덴티티를 강조하였다. 깨끗한 이미지를 부각하기 위해 흰색과 파란색 계열을 사용하였으며 알코올 함량 관련 텍스트와 건강 지향적 메시지를 시각적으로 강조하여 소비자의 이목을 끌도록 하였다. 또한 패키지디자인에서 브랜드 로고를 확대하고, 불필요한 요소를 줄여 직관적인 인식을 유도하였다. 결론 무알코올·비알코올 맥주 브랜드 패키지디자인은 브랜드 아이덴티티를 강화하고 소비자 인지도를 높이기 위해 패밀리룩 디자인이 적용되었고, 직관적이고 간결한 방법으로 차별화를 진행하기 위해 브랜드 로고, 색채, 일러스트레이션, 타이포그래피, 레이아웃을 활용한 미니멀리즘 디자인이 사용되고 있음을 알 수 있었다.
Abstract
Background Recently, there has been a growing number of health-conscious and diet-focused consumers in the South Korean alcohol market. With the rise of home drinking and solo drinking trends, the demand for non-alcoholic and alcohol-free beers has rapidly increased. This study examined packaging design examples of domestic and international non-alcoholic and alcohol-free beer brands, explored the visual characteristics and strategies that influence consumer purchase decisions, and aimed to suggest future directions for brand packaging design. Methods This study provided a theoretical overview in Chapter 2, exploring the changes in the beer market along with the definition and history of non-alcoholic and alcohol-free beers. It also established an analytical framework through a review of previous studies on packaging design elements. In Chapter 3, the study examined the packaging designs of domestic and imported beer brands, using five visual elements—brand logos, color, illustration, typography, and layout—as the framework for analysis. Result The packaging design of non-alcoholic and alcohol-free beers emphasized brand identity by applying the family look of existing brands. To highlight a clean image, white and blue tones were used, and text related to alcohol content and health-oriented messages were visually emphasized to attract consumer attention. Additionally, the brand logo was enlarged on the packaging design, and unnecessary elements were minimized to encourage intuitive recognition. Conclusion The packaging design of non-alcoholic and alcohol-free beer brands employed a family look design to strengthen brand identity and increase consumer awareness. It was observed that minimalist design, utilizing brand logos, color, illustration, typography, and layout, was used to differentiate the products in an intuitive and simple manner.