숏폼 UI디자인과 브랜드 경험(BX) 및 추천의도의 관계
Relationship between Short-form UI Design and Brand Experience(BX) and Recommendation Intention
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초록
연구배경 모바일 환경에 따른 숏폼의 이용이 증가하고 있으며, 숏폼 플랫폼의 UI디자인에 대한 필요성이 요구되고 있다. UI디자인은 사용자 경험과 브랜드 인식에 영향을 미치지만, 이를 실증적으로 분석한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 숏폼의 UI디자인이 브랜드 경험과 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구방법 숏폼 플랫폼인 유튜브, 인스타그램, 틱톡을 대상으로 UI디자인의 시각적 요소를 분석하였다. 이후 설문조사를 통해 데이터를 수집하고, 신뢰성과 타당성 분석을 진행하였으며, 구조방정식모형(SEM)을 활용하여 UI디자인 요소가 브랜드 경험과 추천의도에 미치는 영향에 관한 연구가설을 검증하였다. 연구결과 숏폼 UI디자인의 구성요소는 브랜드 경험과 추천의도에 부분적으로 유의한 결과가 나타났다. 또한, 숏폼 UI디자인에 따른 브랜드 경험이 추천의도에 미치는 영향은 통계적으로 유의미한 것을 확인하였다. 결론 숏폼 플랫폼은 사용자에게 명확한 정보를 제공하고, 쌍방향 소통이 원활한 구조를 갖추는 등의 정교한 설계가 필요하다. 감성적 시각요소는 브랜드 경험을 강화하는 수단으로 활용하고, 실질적인 전환을 위해서는 정보 구조와 조작의 편의성에 중점을 둬야 한다. 특히, 텍스트보다는 시각적 흐름과 기능 중심의 설계가 요구되며, 종합적으로, 숏폼 UI디자인은 브랜드 충성도와 확산 전략의 핵심 접점으로 작용할 수 있다.
Abstract
Background The use of short-forms is increasing according to the mobile environment, and the need for UI design of short-form platforms is required. UI design affects user experience and brand perception, but studies that empirically analyze this are insufficient. Therefore, this study analyzed the effect of short-form UI design on brand experience and recommendation intention. Methods The visual elements of UI design were analyzed targeting short-form platforms YouTube, Instagram, and TikTok. After that, data were collected through surveys, reliability and validity analysis were conducted, and research hypotheses on the effect of UI design elements on brand experience and recommendation intention were verified using a structural equation model(SEM). Result The components of short-form UI design showed partially significant results in brand experience and recommendation intention. In addition, it was confirmed that the effect of brand experience according to short-form UI design on recommendation intention was statistically significant. Conclusion The short-form platform requires sophisticated design, such as providing clear information to users and having a structure that facilitates interactive communication. Emotional visual elements should be used as a means to strengthen the brand experience, and for practical conversion, the focus should be on the information structure and convenience of manipulation. In particular, visual flow and function-oriented design are required rather than text, and overall, short-form UI design can act as a key contact point for brand loyalty and diffusion strategies.