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중국, 태국, 인도네시아의 소셜미디어 뷰티 콘텐츠 분석

An Analysis of Beauty-Related Contents in Social Media in China, Thailand, and Indonesia

전재훈|허유선
한국의류산업학회 (The Society of Fashion and Textile Industry)|2021.06|한국의류산업학회지 (The Korean Fashion and Textile Research Journal)|제23권 제3호|pp. 307-322

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소셜미디어social media뷰티산업beauty industry뷰티 브랜드뷰티 콘텐츠뷰티 제품beauty-related contentsbeauty productbeauty brand
주제분류생활과학

초록

This study examined the influence of social media on the beauty industry and analyzed beauty-related content on social media in China, Thailand, and Indonesia. The existing literature was reviewed and four social media platforms that display the active sharing of beauty-related content in the three stated countries were selected. Five information sources were then chosen from each social media platform and 115 top posts from these sources analyzed. Beauty- related material was shared on discrete social media platforms in the three countries. Differences were found in the pre- sentation types, themes, and message strategies of the content depending on the type of product and services provided by each social media platform. The content on Xiao Hongshu in China consisted of images showcasing product spec- ifications along with a focus on honest and detailed empirical product review messages from its general users. From Tao- bao Zibo, Wang Hong conveyed powerful and influential information that communicated instantly with viewers and delivered entertaining and sensory messages. In Thailand earnest reviews of beauty products were offered, along with firsthand testimonials through traditional content uploaded on YouTube. In Indonesia, beauty influencers posted creative and sensational photographs of makeup products on image-centered Instagram. This study expands the current schol- arship on social media platforms and extends the scope of the extant research on beauty-related content in Asian coun- tries. The practical implications of this study include useful indications on how beauty brands can use social media to promote their products.

Abstract

This study examined the influence of social media on the beauty industry and analyzed beauty-related content on social media in China, Thailand, and Indonesia. The existing literature was reviewed and four social media platforms that display the active sharing of beauty-related content in the three stated countries were selected. Five information sources were then chosen from each social media platform and 115 top posts from these sources analyzed. Beauty- related material was shared on discrete social media platforms in the three countries. Differences were found in the pre- sentation types, themes, and message strategies of the content depending on the type of product and services provided by each social media platform. The content on Xiao Hongshu in China consisted of images showcasing product spec- ifications along with a focus on honest and detailed empirical product review messages from its general users. From Tao- bao Zibo, Wang Hong conveyed powerful and influential information that communicated instantly with viewers and delivered entertaining and sensory messages. In Thailand earnest reviews of beauty products were offered, along with firsthand testimonials through traditional content uploaded on YouTube. In Indonesia, beauty influencers posted creative and sensational photographs of makeup products on image-centered Instagram. This study expands the current schol- arship on social media platforms and extends the scope of the extant research on beauty-related content in Asian coun- tries. The practical implications of this study include useful indications on how beauty brands can use social media to promote their products.

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