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백화점 독점 수입브랜드 자산 요인에 대한 연구

A Study on the Asset Attributions of Exclusive Imported Brands at Department Stores

박재옥|류문상
한국의류산업학회 (The Society of Fashion and Textile Industry)|2011.02|한국의류산업학회지 (The Korean Fashion and Textile Research Journal)|제13권 제1호|pp. 44-54

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Private BrandBrand EquityExclusive Imported BrandAsset Evaluation Attribute
주제분류생활과학

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This study aims to clarify the asset evaluation attributes of imported brands exclusively by department stores based on qualitative study. For the qualitative research, hands-on staff of the branch office who had at least 5 years experience in PB-related positions at one of the four domestic department stores(Lotte, Shinsegae, Hyundai, Galleria), and at least 20 years old adults who had purchased imported brand items exclusively by a certain department store(Shinsegae,Lotte) were included. The asset evaluation attributes of department store-exclusively imported brands were drawn up through the one-to-one in-depth interview method. As a result of qualitative study on the asset evaluation attributes of department store-exclusive importation brands, it turned out that there were 4 factors in view of business entity - stability,profitability, growth potential, and relationship, and that there were 6 factors in view of consumers - product quality, recognition,country of origin, image, preference, and reliability. In comparison with the existing preliminary study, it was notable that relationship in view of business entity, and country of origin in view of consumers were added to the asset elements.

Abstract

This study aims to clarify the asset evaluation attributes of imported brands exclusively by department stores based on qualitative study. For the qualitative research, hands-on staff of the branch office who had at least 5 years experience in PB-related positions at one of the four domestic department stores(Lotte, Shinsegae, Hyundai, Galleria), and at least 20 years old adults who had purchased imported brand items exclusively by a certain department store(Shinsegae,Lotte) were included. The asset evaluation attributes of department store-exclusively imported brands were drawn up through the one-to-one in-depth interview method. As a result of qualitative study on the asset evaluation attributes of department store-exclusive importation brands, it turned out that there were 4 factors in view of business entity - stability,profitability, growth potential, and relationship, and that there were 6 factors in view of consumers - product quality, recognition,country of origin, image, preference, and reliability. In comparison with the existing preliminary study, it was notable that relationship in view of business entity, and country of origin in view of consumers were added to the asset elements.

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