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논문KCI 등재

패션 큐레이션 (curation) 쇼핑에 영향을 미치는 컨텍스트 특성과 소비자 특성에 관한 연구

A Study on the Context Characteristics and Consumer Characteristics Affecting Fashion Curation Shopping

김주희
한국의류산업학회 (The Society of Fashion and Textile Industry)|2023.02|한국의류산업학회지 (The Korean Fashion and Textile Research Journal)|제25권 제1호|pp. 41-51

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product knowledgeprice sensitivity가격 민감도패션 큐레이션 쇼핑컨텍스트 특성트렌드 민감도상품지식fashion curation shoppingcontext characteristicstrend sensitivity
주제분류생활과학

초록

This study attempted to analyze the context characteristics and consumer characteristics that affect fashioncuration shopping. The data used for this study were 223 questionnaires targeting male and female college students in their20s in Busan and South Gyeongsang Province who had had the curated shopping experience in the latest three months. The SPSS program was used for the data analysis, and a reliability measurement, factor analysis, multiple regression anal-ysis, T-test, and one-way ANOVA were conducted. The results were as follows. First, fashion curation shopping exhibitedthree factors: product subscription, marketing use, and product recommendation shopping. Furthermore, the context char-acteristics had sub concepts of five factors: selection, sharing, experience, discovery, and storage. Second, the context char-acteristics (selection, sharing, experience, discovery, and storage) had a significant influence on product subscription,marketing use, and product recommendation, which belong to the curation shopping category. Third, the fashion con-sumers’ price sensitivity, trend sensitivity, and product knowledge had a deep impact on the marketing use and product rec-ommendation. Fourth, there was no difference in the fashion curation shopping by male and female consumers and theaverage monthly fashion shopping frequency, and there were differences in shopping cost and time. This study can analyzethe context and consumer characteristics that affect fashion curation shopping to establish an efficient fashion curationshopping system in practical terms. Additionally, academically, it can be proposed as basic data on the development of mea-surement tools for analyzing consumer behavior that prefers fashion curation shopping.

Abstract

This study attempted to analyze the context characteristics and consumer characteristics that affect fashioncuration shopping. The data used for this study were 223 questionnaires targeting male and female college students in their20s in Busan and South Gyeongsang Province who had had the curated shopping experience in the latest three months. The SPSS program was used for the data analysis, and a reliability measurement, factor analysis, multiple regression anal-ysis, T-test, and one-way ANOVA were conducted. The results were as follows. First, fashion curation shopping exhibitedthree factors: product subscription, marketing use, and product recommendation shopping. Furthermore, the context char-acteristics had sub concepts of five factors: selection, sharing, experience, discovery, and storage. Second, the context char-acteristics (selection, sharing, experience, discovery, and storage) had a significant influence on product subscription,marketing use, and product recommendation, which belong to the curation shopping category. Third, the fashion con-sumers’ price sensitivity, trend sensitivity, and product knowledge had a deep impact on the marketing use and product rec-ommendation. Fourth, there was no difference in the fashion curation shopping by male and female consumers and theaverage monthly fashion shopping frequency, and there were differences in shopping cost and time. This study can analyzethe context and consumer characteristics that affect fashion curation shopping to establish an efficient fashion curationshopping system in practical terms. Additionally, academically, it can be proposed as basic data on the development of mea-surement tools for analyzing consumer behavior that prefers fashion curation shopping.

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