한국 방송콘텐츠의 프랑스 시장 진출을 위한 방안 연구
The Study on the Global Strategy of Korean Broadcasting Contents - Focus on France
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초록
전 세계 콘텐츠 시장 규모가 지속적으로 증가하고 있으며, 유럽 지역은 미주 지역 다음으로 큰 콘텐츠 시장이다. 그리고 방송콘텐츠 시장이 잘 발달해 있어 한국 방송콘텐츠의 현지 진출도 고려해볼 만하다. 특히 유럽 지역 중 프랑스는 전 세계 방송시장의 상위를 차지하는 방송콘텐츠 진출 시장으로 매력적이다. 본 연구는 프랑스 시장 진출을 위해 현지 전문가 조사와 수용자 조사를 병행해 실시했다. 연구결과, 현지 한류 팬 층은 본토 현지인과 더불어 외국 유학생들, 이주민들이 포함되어 있었고, 한국 드라마를 즐겨보는 수용자들은 주류계층보다는 아시아 문화를 선호하는 마니아층으로 파악되었다. 그리고 수용자들이 선호하는 TV 프로그램 장르는 ‘영화’와 ‘드라마’였으며, 드라마는 ‘로맨틱 코미디’와 ‘액션’ 장르를 특히 좋아하는 것으로 나타났다. 한국 드라마의 시청 경로는 온라인 사이트이며, PC나 스마트폰을 이용해 주로 보는 것으로 확인되었다. 한국 드라마를 시청하는 주된 이유는 ‘한국 문화를 동경해서’ ‘프랑스 드라마와 달라서’ ‘한국에 대한 호기심과 관심 때문’이라고 응답해 궁금증, 신선함, 동경으로 나타났다. 본 연구를 통해 유럽 진출 전략에서 국내 방송사업자의 마케팅 전략 수립과 유럽 진출 전략과 관련된 제반 문제점 분석으로 시행착오를 최소화할 수 있을 것이다. 그리고 정부기관의 유럽에 대한 방송콘텐츠 확산 방안과 한류 확대를 활용한 경제, 사회, 정치, 문화 등 교류 확대를 위한 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
Size of contents market in the world is constantly increasing and Europe is the second largest market. In addition, as broadcasting contents industry is well developed in Europe, it is worth considering expansion of broadcasting content of Korea into local market. In particular, France in Europe region is very attractive market to enter. The study conducted survey to local experts and consumers for France market advance. The purpose of this study is to find out what kinds of program and genre they like and how to extend business abroad for broadcasting companies. The results suggested that French preferred 'movie' and 'drama', among drama, romantic comedy and action drama are especially popular with them. Further, audiences watched the Korean drama using PC, tablet PC, smart phone on the Internet. Main reasons to watch Korean drama are curiosity, freshness, longing, responding such as ‘longing for Korean culture’, ‘different from French drama’ and ‘curiosity about and interest in Korea’ This study will be cited for Korean broadcasting companies and government as some relevant material. This study would minimize failure by analyzing problems related to marketing strategy and Europe advance strategy for domestic broadcasting corporations. Moreover,this study would be utilized as a reference for the increase in exchange with Europe in terms of culture, politics, society and economics.
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