디지털 공공외교 주체로서 인플루언서의 활용 가치와 발전 전략: 투르크권 국가와 한국 간 활동 사례 분석을 중심으로
The Strategic Value and Development Approaches to Utilizing Influencers as Digital Public Diplomacy Actors: A Case Study of Engagements Between Turkic States and Korea
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초록
튀르키예 및 중앙아시아 국가들은 과거부터 현재까지 알타이 문화권이라는 역사·문화적 동질성 아래 한국과의 우호적인 관계를 바탕으로 전통적인 방식으로 외교를 맺어오고 있다. 최근에는 디지털 시대에 맞는 효과적인 대중 소통 수단으로 소셜미디어에서 활동하고 있는 인플루언서를 활용한 외교 방식 또한 새롭게 주목받고 있다. 이에 따라 본 연구는 투르크 지역과 한국 간 인플루언서의 외교 활동 사례를 살펴보았으며 주요 특징은 다음과 같았다. 첫째, 최근 투르크권에서 인기있는 한류콘텐츠와 같은 문화공공외교분야의 강점을 보이고 있었다. 둘째, 양국의 우호적인 관계를 바탕으로 각국의 인플루언서들은 자신의 국가를 소개하는 민간외교관 같은 역할을 수행하고 있었다. 그러나 인플루언서를 활용한 공공외교는 한계를 지니고 있어 다음과 같은 대안 방향을 제시하고자 한다. 첫째, 콘텐츠의 지속성과 확장성이 필요하다. 둘째, 특정 인플루언서에 과도하게 의존하지 않는 전략이 필요하다. 셋째, 정부 및 준정부 기관과의 긴밀한 협력이 필요하다. 이처럼 인플루언서를 활용한 공공외교는 그 자체가 가지는 강점을 십분 활용하되 정부와의 협력을 통해 한계점을 보완해나가야할 것으로 생각된다.
Abstract
Turkiye and Central Asian countries have maintained traditional diplomatic relations with Korea based on historical and cultural commonalities under the Altai cultural sphere, fostering friendly ties from the past to the present. Recently, in line with the digital era, diplomacy utilizing influencers active on social media has gained significant attention as an effective means of mass communication. This study examines cases of influencer-driven diplomatic activities between the Turkic region and Korea, highlighting the following key characteristics: first, the influencers effectively leverage Korea's strengths in cultural public diplomacy, such as the rising popularity of Hallyu (the Korean Wave) content in the Turkic region. Second, building on the amicable relations between the two sides, influencers from each country often act as informal cultural ambassadors, introducing their nations to wider audiences. In conclusion, while influencer-based public diplomacy has inherent strengths, its limitations can be mitigated through enhanced cooperation with government institutions, thereby maximizing its potential impact.