1960~2020년대 결혼꾸밈준비의 상업화와 전개 양상－스튜디오, 드레스, 메이크업 단계를 중심으로
The Commercialization and Development of Wedding Adornment Preparations from the 1960s to the 2020s:Focusing on Studio, Dress, and Makeup
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초록
본 연구는 결혼꾸밈준비의 상업화 과정을 역사적 맥락과 신랑신부의 실천 양상을 중심으로 살펴보았다. 1960년대부터 예식장에서의 결혼식이 보편화되면서 결혼사진, 웨딩드레스, 신부화장과 같은 결혼꾸밈은 예식장 내 부대시설과 당시 소비문화가 집중된 지역에서 준비하게 되었다. 1980년대까지는 백화점ㆍ양장점ㆍ미장원의 집결지였던 명동에서, 1990년대에는 웨딩드레스타운이 조성된 아현동에서, 2000년대 이후에는 강남의 독보적인 위상ㆍ웨딩컨설팅업체의 등장ㆍ정보통신의 발달이 결합되며 청담동에서 결혼꾸밈준비가 이루어졌다. 특히 웨딩컨설팅업체는 일체화되어 있던 결혼꾸밈준비를 스튜디오, 드레스, 메이크업으로 세분화해 이른바 ‘스ㆍ드ㆍ메’라는 이름의 상품을 만들었다. 스ㆍ드ㆍ메는 몰개성적인 결혼식 스타일과 사치스러움의 표상으로 지목되지만 신랑신부는 각자의 가치관, 취향, 정체성을 기준으로 스ㆍ드ㆍ메를 이용한다. 일부 신랑신부는 결혼식을 그들이 주인공인 무대로 상정하고 스ㆍ드ㆍ메를 벗어난 결혼꾸밈준비의 탈정형화를 꿈꾼다. 본 연구는 결혼꾸밈준비의 변천을 고찰하는 작업을 통해 결혼이라는 의례의 의미와 결혼식의 변화가능성을 조명한다.
Abstract
This study explores the commercialization of wedding adornment preparation in South Korea, focusing on its historical context and the practices of brides and grooms. Since the 1960s, as weddings in ceremonial halls became increasingly common, wedding adornments such as photography, dresses, and bridal makeup began to be arranged within wedding venues and in commercial districts that concentrated consumer culture at the time. Until the 1980s, this preparation was centered in Myeong-dong, known for its department stores, couture houses, and beauty salons. In the 1990s, it shifted to Ahyeon-dong, where a specialized “wedding dress town” emerged, and from the 2000s onward, the area of Cheongdam-dong rose to prominence due to Gangnam’s elevated status, the rise of wedding consulting firms, and advancements in information technology. Notably, wedding consulting firms segmented the previously integrated wedding adornment preparations into studio, dresse, and makeup, creating the so-called ‘S-Deu-Me (Studio-Dress-Makeup package)’. While S-Deu-Me has often been criticized as a symbol of standardized wedding styles and ostentatiousness, brides and grooms engage with it based on their own values, tastes, and identities. Some couples, viewing their wedding as a personal stage on which they are the protagonists, pursue more individualized and unconventional forms of adornment that deviate from the S-Deu-Me norm. By tracing the historical development of wedding adornment preparation, this study sheds light on the evolving meanings of marriage rituals and the potential for transformation within the modern wedding ceremony.