뷰티 프로그램의 PPL 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
A Study on the Factors Influencing the Effects of Beauty Program’s PPL
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 최근 높은 관심을 받고 있는 뷰티 프로그램의 PPL효과를 규명하고자 하였다. 구체적으로 뷰티 프로그램의 PPL효과에 영향을 미치는 요인으로 프로그램 특성(프로그램 평판, 공정성)과 제품 특성(브랜드 인지도, 제품 가격대)을 도출하였으며, 이들이 소비자의 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 또한 소비자의 TV매체의존성의 수준(저/고)에 따라 집단을 분류한 후, 뷰티 프로그램 특성과 제품 특성이 소비자의 제품평가에 미치는 영향을 검증하였다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로그램 명성과 프로그램 공정성은 프로그램 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 인지도는 제품 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로그램 신뢰는 제품 신뢰와 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품 신뢰는 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 제품태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 TV매체의존성 수준에 따라 뷰티 프로그램 및 제품 특성이 제품평가에 미치는 영향력이 차별적으로 나타났다. 본 연구를 통하여 뷰티 프로그램의 PPL 효과에 대하여 실증하고, PPL 효과 관련 연구를 확장하는데 기여할 것으로 예상된다. 또한 본 연구는 뷰티 관련 업체가 뷰티 프로그램의 PPL 전략을 개발하고 실행하는데 실무적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
In this study, we verified the effects of PPL in beauty program that is high attention recently. Specifically, we deduced two factors influencing the effects of beauty program’s PPL. One is a program characteristics including reputation and fairness of program, and another is product characteristics including brand awareness and price level. And we verified how to effect the factors to product characteristics and purchase intention of consumer. We classify groups according to the level(low/high) of consumer’s TV media dependency, and then we also verified that a product evaluation of consumer is influenced of beauty program characteristics and product characteristics. The results of study are as follows. First, a reputation and fairness of program has an positive effect on trust of program, and brand awareness has a positive effects on trust of product. Second, trust of program has a positive effects on trust and characteristics of product, and trust of product has a positive effects on product attitude. Third, product attitude of consumer has a positive effects on purchase intention. Finally, the characteristics of program and product has a differential effects on evaluation of product. As a result, we expect to proof of the effects of the beauty program’s PPL and contribute to extend the research of PPL effectiveness. And we also expect that this study is able to supply practical implications for developing and implementing strategies of PPL by beauty companies.
참고문헌 (45)
- Aaker, "Managing Brand Equity" (1991), Free Press
- DeFleur, "Theories of Mass Communication" (1989), Longman Inc
- MUNKHTSETSEG, "몽골 소비자의 외국제품이미지에 대한 인식이 제품의 신뢰, 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 분석 -한국과 중국산 제품을 중심으로-", 관세학회지, 14(3), pp.305~328 (2013), 한국관세학회
- 권용석, "기업이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2003
- 김미정, "TV 뷰티 프로그램이 소비자의 제품 워너비 현상에 미치는 영향", 한국미용예술학회지 (2013)
- 김성옥, "외식업체 PPL광고가 브랜드 이미지 및 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구", 박사, 외식조리관리학, pp.2008
- 박상철, "온라인 경매에서 인지된 가격공정성을 매개로 한 입찰경쟁 강도 영향요인에 관한 연구", Asia Pacific Journal of Information Systems, 17(1), pp.95~121 (2007), 한국경영정보학회
- 박상철, "인터넷 입찰자의 입찰의도 결정요인: 신뢰전이와 TAM의 매개효과와 제품관여도의 조절효과를 중심으로", 유통경영학회지, 16(4), pp.41~53 (2013), 한국유통경영학회
- 박영제, "호텔 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 인지도 및 이미지와 충성도에 미치는 영향", 관광연구, 27(5), pp.201~218 (2012), 대한관광경영학회
- 박재진, "간접광고의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 - 구매의도를 중심으로", 광고연구, (71), pp.153~175 (2006), 한국방송광고공사
- 박현희, "패션 브랜드의 지각된 품질과 VMD 적합성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향", 마케팅관리연구, 12(1), pp.55~70 (2007), 한국마케팅관리학회
- 박형준, "‘공정성’ 개념과 평가에 대한 기자들의 인식 연구", 언론과학연구, 13(1), pp.262~289 (2013), 한국지역언론학회
- 배선영, "언론 수용자의 공정성 평가가 매체 이용에 미친 영향 분석", 방송통신연구, (70), pp.87~116 (2010), 한국방송학회
- 배준호, "외식기업의 간접광고(PPL)가 관여도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -커피 프랜차이즈를 중심으로-", 한국호텔리조트학회지 (2013)
- 성동규, "포털사이트의 뉴스 콘텐츠 전략에 관한 연구 : 인터넷 뉴스의 이용동기와 지각된 뉴스가치를 중심으로", 한국언론학보, 50(5), pp.132~159 (2006), 한국언론학회
- 신종국, "정보의 유사성과 객관성이 증권사 정보의 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구", 소비자문제연구, (33), pp.149~172 (2008), 한국소비자원
- 신지애, "TV 드라마 PPL 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", 광고학연구, 23(7), pp.109~133 (2012), 한국광고학회
- 안주아, "인터넷신문의 미디어 공신력(Credibility)에 관한 연구", 한국방송학보, 17(3), pp.239~273 (2003), 한국방송학회
- 양문희, "방송프로그램 수용자의 개인 성향과 PPL 수용태도와의 관계연구: 물질주의와 브랜드 소비성향을 중심으로", 미디어 경제와 문화, 11(3), pp.7~45 (2013), (재)에스비에스문화재단
- 예종석, "지각된 품질요인이 고객충성도에 미치는 영향: PB와 NB간의 차이분석", 유통연구, 15(2), pp.1~34 (2010), 한국유통학회
- 오미영, "채널 브랜드 자산 구성요소가 시청량과 광고신뢰도에 미치는 영향", 광고학연구, 17(2), pp.83~108 (2006), 한국광고학회
- 유현미, "유통업체와 제조업체에 대한 신뢰가 유통업체 브랜드의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 유통연구, 13(2), pp.97~123 (2008), 한국유통학회
- 尹元相, "웹 이용자의 매체 의존성이 인터넷 신문 매체의 이용도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.1999
- 이미현, "의류제품의 가격, 상표명, 취급 상점이 품질지각, 가치지각, 구매의도에 미치는 영향 연구", 배화논총 (2001)
- 이용재, "텔레비전 드라마에 노출되는 간접광고에 대한 시청자의 태도연구", 스피치와 커뮤니케이션, (12), pp.132~169 (2009), 한국소통학회
- 이은주, "귀인성향과 PPL유형이 UCC 간접광고 효과에 미치는 영향", 한국디자인포럼, (35), pp.415~427 (2012), 한국디자인트렌드학회[DOI]
- 이효성, "선거보도의 객관성과 공정성에 대한 고찰 : 서양언론사적 맥락과 현실", 한국정치커뮤니케이션학회 학술대회논문집 (2007)
- 천덕희, "온라인 여행업의 웹사이트 명성, 지각된 위험, 신뢰, 구매의도간의 관계 연구", 관광연구, 28(6), pp.21~39 (2014), 대한관광경영학회
- 표소진, "패션제품의 PPL에 대한 인식이 광고효과에 미치는 영향 : 유행관여도와 TV 매체 의존성의 조절효과를 중심으로", 석사, 의상학과 패션마케팅·의상심리학전공, pp.2013
- 한진욱, "골프클럽 소비자들의 지각된 가격과 브랜드가 지각된 품질에 미치는 영향에 있어 원산지 이미지의 조절효과", 한국스포츠산업경영학회지, 13(3), pp.91~102 (2008), 한국스포츠산업경영학회
- 허철무, "골프채널의 공신력과 평판이 프로그램신뢰성과 만족도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 52(1), pp.269~278 (2013), 한국체육학회
- Chaudhuri, "The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Effect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty", Journal of Marketing (2001)
- Fornell, "Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error", Journal of Marketing Research (1981)
- Harris, "The Four Levels of Loyalty and the Pivotal Role of Trust: A Study of Online Service Dynamics", Journal of Retailing (2004)
- Hoeffler, "The Marketing Advantages of Strong Brands", The Journal of Brand Management (2003)
- Macintosh, "Retail Relationships and Store Loyalty : A Multi-Level Perspective", International Journal of Research in Marketing (1997)
- Mishra, "Antecedents of the Attraction Effect : An Information-Processing Approach", Journal of Marketing Research (1993)
- Skummanich, "Individual Media Dependency Relations within Television Shopping Programming: A Causal Model Reviewed and Revised", Communication Research (1998)
- Stone, "Clarifying Some Controversial Issues Surrounding Statistical Procedures for Detecting Moderator Variable : Empirical Evidence and Related Matters", Journal of Applied Psychology (1989)
- Sweeny, "The Role of Perceived Risk in the Quality-Value Relationship : A Study in a Retail Environment", Journal of Retailing (1999)
- Taylor, "The Effects of Price on Brand Extension Evaluation : The Moderating Role of Extension Similarity", Journal of the Academy of Marketing Science (2002)
- Vaidyanathan, "Strategic Brand Alliance : Implications of Ingredient Branding for National and Private Label Brands", Journal of Product and Brand Management (2000)
- You, "Developing and Validating a Multidimensional Consumer-based Brand Equity Scale", Journal of Business Research (2001)
- "아크로팬"[URL]
- "유니온프레스"[URL]