주거형식이 소비자의 제품속성 선택에 미치는 영향
The Effect of Household Type on Consumers’ Choice of Product Attribute
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
최근 우리나라는 1인 가구의 증가로 인해 1인 가구의 소비 성향에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 소비자의 제품선택이 주거형식에 따라 다르게 나타날 것으로 예측되어, 제품의 속성 정보를 실용적 속성, 실용-쾌락이 혼합되어 있는 속성, 쾌락적 속성 세 가지를 대안을 두고 주거형식(1인 가구 vs 다인 가구)에 따른 차이를 비교분석하였다. 그 결과, 쾌락적 속성이 강조된 광고 (A)와 쾌락적-실용적 속성이 혼합된 광고 (B)에서는 집단 간 유의한 차이가 나타나지 않는 반면, 실용적 속성이 강조된 광고 (C)의 경우 한계적으로 유의한 차이가 나타났다. 한편, 제품 선택에 영향을 미치는 매개요인을 분석한 결과 쾌락적 속성과 실용적 속성이 오피스텔 선택에 매개역할을 하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 빠르게 증가하는 1인 가구의 소비성향을 파악하기위해 주거형식을 통해 제품속성에 대한 소비자의 선택 차이를 고찰하였다. 이를 통해 1인 가구에 대한 실무 광고 제작에 필요한 방향성을 제시할 수 있을 것이다.
Abstract
Recently, the number of single-person household in Korea is showing an upward trend, which leads to increase in consumption propensity of single-person households. As consumers‘ product choice is expected to vary according to household types, this study compared and analyzed differences according to household types(single-person household vs multi-person household) having three alternatives of utilitarian attribute, utilitarian-hedonic mixed attribute and hedonic attribute by investigating product attribute information. As a result, no significant difference was shown between groups of hedonic attribute-emphasized ad (A) and ad (B) that hedonic and utilitarian attributes are mixed, whereas ad (C) that utilitarian attribute is emphasized showed a significant difference limitedly. And results of analysis on the mediating factors that exerted an influence on the choice of product show that hedonic and utilitarian attributes mediated the choice of officetel. This study examines the differences in consumer choice for products through the residential property types in order to determine the propensity to consume of single-person households increased rapidly. This allows for single-person households will be able to present the furniture direction required for practical commercial production.
참고문헌 (19)
- 구동모, "연구방법론" (2013), 학현사
- 이학식, "연구방법론" (2014), 집현재
- 고가영, "1인 가구 증가 소비지형도 바꾼다", LG Business insight, ~ (2014)
- 박세훈, "구매량과 구매시점이 쾌락적 대안과 실용적 대안 간의 소비자 선택에 미치는 영향", 마케팅연구, 25(3), pp.137~168 (2010), 한국마케팅학회
- 박소진, "선한 제품과 악한 제품 간의 소비자의 선택:자신과 타인을 위한 선택의 비교", 마케팅관리연구, 18(4), pp.123~143 (2013), 한국마케팅관리학회
- 배장은, "1인 가구 증가에 따른 대형 유통업체 모바일 커머스 사용성 평가 - 이마트와 홈플러스를 중심으로 -", 디지털디자인학연구, 14(1), pp.201~210 (2014), 한국디지털디자인학회
- 이소영, "20․30대 전문직 독신여성의 라이프스타일에 관한 연구", 생활과학, 6 (2003)
- 싱글의 라이프스타일과 매체 이용행태, "이지연", ~, pp.광고정보, 271 (2003)
- 이희연, "1인 가구의 인구·경제·사회학적 특성에 따른 성장패턴과 공간분포", 대한지리학회지, 46(4), pp.480~500 (2011), 대한지리학회
- 1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향 조사, "정상익", 대한상공회의소, ~ (2013)
- 최낙환, "제품유형별 광고소구내용에 의한 소비비전의 형성과 제품 평가효과", 경영교육연구, (59), pp.129~155 (2010), 한국경영교육학회
- "인구주택총조사", 통계청, ~ (2011)
- Batra, Rajeev, "Ahtola, Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of Consumer Attitudes", Marketing Letters, 2(2) (1990)
- Dhar·Ravi, "Consumer Choice Between Hedonic and Utilitarian Goods", Journal of Marketing Research, 37(2) (2000)
- Donthu, N, "The Single Consumer", Journal of Advertising Research, 42(6) (2002)
- Okada, "Justification Effects on Consumer Choice of Hedonic and Utilitarian Goods", Journal of Marketing Research, 42(2) (2005)
- Overby, J. W, "The Effects of Utilitarianand Hedonic Online Shopping Value on Consumer Preference and Intentions", Journal of Business Research (2006)
- Preacher, K.J, "SPSS and SAS Procedures for Estimating Indirect Effects in Simple Mediation Models", Behavior Research Methods, Instruments, and Computers, 36(4) (2004)
- Strahilevitz, Michal, "Donations to Charity as Purchase Incentivesl", Journal of Consumer Research, 24(3) (1998)