럭셔리 브랜드 SNS 콘텐츠의 현대적 예술화 방식에 관한 연구- 장 보드리야르의 시뮬라크르를 중심으로 -
A Study on the Luxury Brands’ SNS Content Modern Artification- Fousing on Jean Baudrillard’s Simulacra -
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초록
본 연구에서는 럭셔리 브랜드가 오랜 시간 동안 브랜드의 전략 중 하나로 사용해온 예술화 전략에 관해 연구한다. 현대 예술의 개념이 전통적인 예술 개념에 비해 확장된 것에 따라 럭셔리 브랜드의 예술화 역시 과거보다 진화된 방식으로 이뤄지고 있다. 본 연구의 목적은 오늘날의 럭셔리 브랜드의 SNS 콘텐츠에서 나타나는 현대적 예술화를 연구하기 위해 보드리야르의 시뮬라크르 이론을 고찰하고, 그를 기반으로 럭셔리 브랜드의 SNS 콘텐츠에서 나타나는 현대적 예술화 방안을 연구하고, 전형적인 예술화 사례를 분석하는 것이다. 본 연구의 방법은 보드리야르의 시뮬라크르 이론을 통한 초미학 현상을 고찰함을 통해 현대적 예술화 사례의 분석을 위한 기반을 마련하고, 그를 통해 현대적 예술화의 방법을 연구하고 분류하였다. 본 연구를 통해 나타난 현대적 예술화의 방법으로는 형식적 미를 파괴하는 방식, 일상성과 의외성을 통한 고정관념에서 탈피하는 방식, 소재의 다양화와 변용을 통한 방식, 매체 간의 구분을 뛰어넘는 제작방식을 통한 다감각 경험을 제공하는 방식 등으로 분류해 볼 수 있었다. 또한, 이를 바탕으로 현대의 예술개념 아래에 확장된 예술화 사례를 전문가 집단과의 심층 인터뷰를 통해 사례를 정성적으로 분석하였다. 그 결과 럭셔리 브랜드의 전통적인 예술화 방식으로 이해하기 어려웠던 브랜드 콘텐츠를 현대 예술개념에서의 확장된 예술화 방식으로 분석할 수 있었다. 총 6개의 럭셔리 브랜드 SNS 콘텐츠의 현대적 예술화 사례를 분석하였으며 분석결과, 현대 예술 개념에서의 확장된 예술화의 방식이 다양하게 나타났고, 기본적으로 현대 예술의 제작방식을 차용하는 것이 주를 이뤘으며, SNS 콘텐츠의 예술적 속성이 드러남을 전문가 집단과의 인터뷰와 조사를 통해서 검증하였다. 본 연구는 예술화 연구에 대한 가능성을 확장하고, 콘텐츠 분석의 기반을 마련하였다는 점에서 의의를 지닌다.
Abstract
In this study, we study ‘artification’ strategy which has been used as a brand strategy by luxury brands for long time. In accordance with the concept of ‘artification’ has expanded recently compared with the traditional concept of ‘artification’, the ‘artification’ of luxury brands is being progressed in more developed way compared with the past. The purpose of this study is analyzing the simulacra theory of Baudrillard for studying the modern concept of ‘artification’ found in SNS contents of luxury brands, and studying the SNS contents regarding ‘artification’ of luxury brands based on the above. The method of this study is as follows: (i) analyzing the examples of the modern concept of ‘artification’ through the simulacra theory of Baudrillard, and (ii) classification of the methods of the modern concept of ‘artification’. As a result, we understand the contents which are hard to be understood under the traditional concept of ‘artification’. Through 6 cases of SNS contents regarding modern ‘artification’ of luxury brands, various method of modern ‘artification’ are found. This study has a value in expanding the possibilities of study of ‘artification’ and making basis for analysis of ‘artification’ contents.
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