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프랑스 명품브랜드의 예술화(artification) 가치부여 방식 연구: 브랜드, 공간, 제품의예술화 분석을 중심으로

Une étude sur l'attribution de la valeur de l'Artification des marques de luxe française: sur l'analyse de l’artification de la marque, de l'espace et du produit

차지영|전형연
프랑스문화예술학회 (Association d'Etudes de la Culture et des Arts Francais)|2017.11|프랑스어권 문화예술연구 (Etudes de la Culture et des Arts Francophones)|제62권 |pp. 373-407|DOI 10.21651/cfaf.2017.62..373

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초록

Au cours des dernières années, les marques de luxe se sont concentrées non seulement sur le développement de l'art lui-même, mais aussi sur la réalisation de l'«Artification» de ces marques qui peuvent satisfaire les besoins des consommateurs d'aujourd'hui tout en admirant l'histoire et les traditions de leurs entreprises. En effet, l'Artification des marques de luxe se transforme en un parrainage pour les artistes et les activités artistiques, une dimension pour l'art, et une activité de partage active pour intégrer l'art dans l'essence globale de la marque. Cette étude examine l'état actuel des arts et la façon de valoriser les marques de luxe françaises telles que Louis Vuitton, Chanel et Hermès, qui montrent les tendances de l'Artification comme 1) l’artification de la marque, 2) l’artification de l’espace, 3) l’artification du produit. En conséquence, notre étude a montré que les marques de luxe françaises sont encore en train de concentrer leurs efforts sur les artifications de la marque et de l'espace et nous avons constaté que l'artification du produit posait des difficultés. Dans ce contexte, cette étude a été en mesure de trouver l'orientation idéale afin de réunir l'artification de l'espace ainsi que l'artification de la marque et l’artification du produit dans le cadre du programme “résidence d'artistes” qu'Hermès poursuit. Nous nous attendons que ce programme soit une direction de l’artification idéale qui permettrait aux trois entités, aux biens de luxe, aux artistes et aux consommateurs de partager la valeur de la «jouissance de l'art»

Abstract

Au cours des dernières années, les marques de luxe se sont concentrées non seulement sur le développement de l'art lui-même, mais aussi sur la réalisation de l'«Artification» de ces marques qui peuvent satisfaire les besoins des consommateurs d'aujourd'hui tout en admirant l'histoire et les traditions de leurs entreprises. En effet, l'Artification des marques de luxe se transforme en un parrainage pour les artistes et les activités artistiques, une dimension pour l'art, et une activité de partage active pour intégrer l'art dans l'essence globale de la marque. Cette étude examine l'état actuel des arts et la façon de valoriser les marques de luxe françaises telles que Louis Vuitton, Chanel et Hermès, qui montrent les tendances de l'Artification comme 1) l’artification de la marque, 2) l’artification de l’espace, 3) l’artification du produit. En conséquence, notre étude a montré que les marques de luxe françaises sont encore en train de concentrer leurs efforts sur les artifications de la marque et de l'espace et nous avons constaté que l'artification du produit posait des difficultés. Dans ce contexte, cette étude a été en mesure de trouver l'orientation idéale afin de réunir l'artification de l'espace ainsi que l'artification de la marque et l’artification du produit dans le cadre du programme “résidence d'artistes” qu'Hermès poursuit. Nous nous attendons que ce programme soit une direction de l’artification idéale qui permettrait aux trois entités, aux biens de luxe, aux artistes et aux consommateurs de partager la valeur de la «jouissance de l'art»

참고문헌 (39)

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