흑백사진 광고표현이 브랜드이미지에 미치는영향에 관한 연구
Impact of brand image using black photo advertisement expression
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참고문헌
초록
생활환경과 소비문화의 변화는 소비자의 구매패턴에 많은 변화를 일으켰다. 소비자들의 의식 자체는 단순히 어떤 제품을 소비하는 것이 아니라 소비행위 자체가 개성과 생활방식의 표현이며, 자신의 자아를 확립하는 것이라는 의식으로 변화하였다. 그 결과 이제 소비자들은 상품을 선택하는데 있어서 더욱 신중해지고 까다로워졌으며, 상품의 질뿐만 아니라 광고 디자인을 보고 구매하는 경향이 높아지고 있다. 이 시점에서 긍정적 상품 이미지의 표현성, 기억의 편리성 등을 주된 목적으로 하는 양주제품의 매력적인 광고디자인은 그 자체만으로도 상품의 홍보효과를 증대시킬 뿐만 아니라, 타사제품과 확연하게 구분되어지는 수단이 되기도 한다. 소비자의 구매패턴을 관찰해 보면 시각적 요소를 통해서 구매 욕구를 자극 받게 되는데, 그 중 흑백 양주사진 광고는 소비자들로부터 양주 브랜드이미지를 예측할 수 있게 하는 하나의 마케팅 커뮤니케이션의 도구가 된다. 본 연구는 국내에서 시판되고 있는 수입 양주의 흑백, 컬러 양주사진 광고를 중심으로 시각적 요소를 조사, 분석함으로써 날로 변화하는 소비자의 기호에 맞는 흑백 양주사진 광고를 제시하고자 한다.
Abstract
Changes in living environment and consumeration culture brought about great changes in one's buying pattern. Consumer's conception of buying things has changed as consumers think their act of purchasing is not just spending money, but regards that the act of purchasing can represent their individual character and establish their ego. So now, consumers have become more prudent and critical in choosing goods that they also consider the advertisement design of the goods, not to mention its quality. In this regard, fascinating advertisement design of foreign wine goods aimed at expression of positive image, handiness of remembering, can increase the effect of PR(public relations) and can be one way of distinguishing it clearly from the other competitors. When we observe the consumer's buying pattern, consumers are incited by visual factor, and black foreign wine photo advertisement which is one of the visual factor is one means of marketing communication. This research is aimed to indicate the effective direction of black or color foreign wine photo advertisement design, by focusing mainly at the imported foreign wine in Korean domestic market.