지역브랜딩을 위한 지역 자원 유형화에 관한 연구
A Study on the Classification of Local Resources for Local Branding
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초록
최근 세계 도시들이 치열한 관광 경쟁을 벌이고 있으며, 우리나라의 각 지역도 지역 관광의 질적 강화를 위해 정교한 지역브랜딩이 필요한데, 이를 위해 지역의 자원 요인을 찾아 유형화하는 작업이 선행되어야 한다. 그런데 추상적 가치를 요인으로 하는 지역브랜드가 생겨나는 추세에 반해, 기존 지역 자원 유형들은 이 요인을 포괄하는 데 한계가 있다. 그래서 본 연구는 유형 재구성을 통해 포괄 범위를 넓히려 한다. 본 연구는 지역자원의 유형에 관한 선행 연구를 검토한 후, 지역브랜드 총람(2010)의 전국 지역브랜드를 나열하고, 브랜딩 요인을 도출한 다음, 두 차례 요인 분류 과정을 거쳐 8가지로 범주화한다. 이후, 지역 자원의 이용과 자원의 형태라는 관점을 두 가지 기준으로 삼아 도식화함으로써 유형을 도출하였고, 최종적으로 지역 자원을 ‘자연가치보존형’, ‘문화가치기반형’, ‘유형가치생산형’, ‘가치개방형’ 자원으로 유형화하였다. 본 연구는 무형 자원의 가치를 고려하는 기준을 제시하여 더욱 많은 지역 자원들을 포함하게 하며, 자원의 이용가치를 고려하게 함으로써 지역 자원을 효과적으로 이용할 수 있도록 한다. 특히, 구분이 모호하였던 이념 등의 지역브랜드 요인을 가치개방형 자원으로 포함하여 이 유형 또한 성공적인 브랜딩 결과를 제시할 수 있음을 보여주었다. 향후 연구는 가치개방형 자원 유형 위주로 브랜딩 사례들을 제시하고, 브랜딩 과정을 연구하여 국내 지역들이 이미 소유한 지역 자원의 편차를 극복하고 성공적으로 지역브랜드를 도출하는 데에 실제로 적용할 수 있는 다양한 방식을 제안하고자 한다.
Abstract
Local tour business across the world is getting more competitive, and accordingly, the local governments in Korea also need to develop sophisticated local branding as a way to enhance the quality of local tourism, which requires the most initial steps to find the type of each region’s resource. However, the existing types are limited to including the factors of current local brands while the new type, which has values on thoughts, has appeared. Therefore, this study tries to cover the larger scope of local branding factors. This study lists up the korean local brands based on 2010 Local Brand Collective, and derives the branding factors. And then, the researcher categorizes these factors into eight small categories. Afterwards, these are combined to four types ─ natural value-conservation, cultural value-base, tangible value-production, and value-open types. This study suggests the criteria of intangibility to include more local resources. In addition, this considers utility value of local resources that helps local governments effectively use their resources. Especially, this includes resources such as ideology by providing value-open types, and shows the regions can also develop successful local brands. The follow-up study will focus on value-open types and suggest the various actual methods to apply to build their own brands.
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