부천시 도시브랜드 상징체계 정립을 위한 전략방안 고찰
A Study on Strategic Plans for Establishing Bucheon City's Urban Brand Symbol System
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
세계화를 필두로 사람과 자본 간의 공간적 이동이 자유로워지면서 도시브랜드 상징은 도시이미지 창출은 물론 국가성장에도 큰 영향을 미치고 있다. 부천시는 1990년대 지자체 최초로 도시브랜드 개념을 적용한 C.I를 개발하였고, 2008년 개발한 B.I는 대한민국 브랜드 대상을 수상한 부천시의 자산이다. 하지만 도시의 진화와 다른 상징과의 혼재, 기준 없는 이미지 변형으로 인해 상징체계에 대한 시민들의 혼란이 가중되고 있으며, 정체성까지 상실되고 있는 현황이다. 이에 본 연구는 부천시가 세계적인 도시로서 면모를 갖추고 일관된 도시이미지 창출을 위하여 도시브랜드 상징체계를 재정립하고자 한다. 이를 위해 부천시 상징에 대한 문헌을 고찰하고, 시민설문조사 및 브랜드전문가의 심층인터뷰를 통해 부천시 상징체계에 대한 총체적인 검토와 진단을 시행하였다. 그 결과 C.I는 심미성이 낮게 측정되었으며 B.I는 적합성과 의미성, 캐릭터는 정체성, 대표성, 의미성, 선호도 모두 낮게 측정되었다. 설문조사와 인터뷰 결과를 토대로 상징체계 정립을 위해 부분적 개선-이미지 강화, 점진적 개선-이미지 변화, 혁신적 변화-이미지 창출의 전략 3단계를 제시하였다. 부천시는 도시브랜드 제고와 개발과 더불어 일원화된 관리체계 수립이 필요하며, 플랫폼을 구축하여 시민과 소통할 수 있는 시스템을 마련해야 할 것이다.
Abstract
As the spatial movement between people and capital is freed up with globalization, the city brand symbol has a great influence on the creation of a city image as well as national growth. Bucheon City developed C.I that applied the city brand concept for the first time as a local government in the 1990s, and the B.I developed in 2008 is an asset of Bucheon City, which won the Korea Brand Award. However, due to urban evolution, mixing with other symbols, and image transformation without standards, citizens are increasingly confused about the symbol system, and even their identity is being lost. Therefore, this study intends to re-establish the city brand symbol system in order to make Bucheon a global city and to create a consistent city image. To this end, the literature on the symbols of Bucheon was reviewed, and a comprehensive review and diagnosis of the symbol system of Bucheon were conducted through citizen surveys and in-depth interviews with brand experts. As a result, C.I was measured to be low in aesthetics, B.I was measured to be appropriate and meaningful, and for character, identity, representativeness, meaning, and preference were all measured low. Based on the results of the survey and interview, three strategies were presented to establish the symbol system: partial improvement-image reinforcement, gradual improvement-image change, and innovative change-image creation. Bucheon City needs to establish a unified management system along with the enhancement and development of its city brand, and it will need to establish a platform to communicate with citizens.
참고문헌 (12)
- 김영수, "지역을 살리는 로컬브랜딩" (2018), 클라우드나인
- 구자룡, "도시브랜드 자산의 평가와 지수화에 관한 연구", 생산성연구: 국제융합학술지, 22(3), pp.177~205 (2008), 한국생산성학회[DOI]
- 박상희, "해항도시 리브랜드 사례를 통한 도시브랜드 전략 유형화 연구", 브랜드디자인학연구, 19(1), pp.5~16 (2021), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 백선혜, "소도시의 문화예술축제 도입과 장소성의 인위적 형성", 대한지리학회지, 39(6), pp.888~906 (2004), 대한지리학회
- 원선미, "부천시 도시브랜드 아이덴티티 디자인 색채와 도시이미지와의 상관성 연구", 브랜드디자인학연구, 12(2), pp.221~232 (2014), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 이광호, "도시브랜드 구성요소로서 평택시 캐릭터 활용방안 연구", 브랜드디자인학연구, 17(1), pp.89~104 (2019), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- Cai, "Cooperative branding for rural destinations", Annal s of Tourism Research, 29(3) (2002)
- Jacobsen, B., "Investor-based place brand equity: A the oretical framework", Journal of Place Brand Manageme nt and Development, 2(1) (2009)
- Kavaratzis, M, "From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands", Journal of Place Branding, 1(1) (2004)
- Nickerson, N., "Branding a State from Features to Positioning: Making it Simple?", Journal of Vacation Marketing, 5(3) (1999)
- Morgan, N., "The Critical Turn in Tourism Stu dies: Innovative Research Methodologies" (2007)
- "부천시 홈페이지"[URL]