지상파 방송 3사 로고 디자인에 나타난 신화 분석- 롤랑바르트의 기호학을 중심으로 -
An Analysis of Mythology in the Logo of Three Terrestrial Broadcasting Companies- Based on Roland Barthes's Semiotics -
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초록
연구배경 및 목적 본 연구는 기호학적 분석이 로고 디자인 분야에서 제작된 로고 타입과 심볼 상징이 내포하고 있는 의미작용의 구조를 파악하고 신화를 드러내는데 적절한 도구로서의 효용을 논하고자 한다. 연구방법 디자인의 요소인 색채와 로고 타입, 심볼 조형 요소의 특징과 의미변화를 분석하여 바르트의 기호체계인 1차와 2차의 체계속에서 형성된 기표와 기의의 작용속에서 생성된 의미작용을 설명하고자 한다. 연구분석한 결과 방송 3사의 로고는 각 방송사의 정체성이 전달되도록 디자인되어 있으며 이를 통해 신화를 창조하고 있다. KBS의 로고 디자인은 안정된 칼라와 지구본의 심볼로고가 상징하는 글로벌화 된 방송사를 표방하고 있다. MBC는 KBS와 같은 계열의 색깔과 톤을 로고 디자인에 사용하였는데 유일한 민영 방송사였던 시기부터 국영방송사인 KBS와 동등하다는 상징을 내포하면서 로고가 단단하고 군더더기가 없는 심플한 디자인적 요소를 적용하였다. SBS는 방송3사 중 가장 늦게 지상파 방송에 뛰어 들었으며 타 지상파 방송사에 비해 규모가 작은 편이지만 역동적이고 휴머니즘이 강점인 이데올로기를 생산해내고 있다. 결론 분석을 통해 로고 디자인의 레이아웃과 이미지, 구성기법 등 디자인의 요소를 구조화할 수 있었으며 롤랑 바르트 기호학적 분석방법은 방송 3사의 로고 디자인을 분석하고 의미를 도출하여 신화를 파생시키는 것이 효과적으로 드러나는 도구임을 확인하였다.
Abstract
Background and Objectives This study aims to discuss the utility of semiotic analysis as an appropriate tool to identify the structure of the semantic actions of logo types and symbol symbols produced in the field of logo design and to reveal myths. Methods By analyzing the characteristics and changes in meaning of the design elements such as color, logo type, and symbol formative elements, we will explain the semantic effects generated in the action of symbols and symbols formed in the primary and secondary systems of Bart's symbolic systems. Result As a result of the analysis, the logos of the three broadcasters are designed to convey the identity of each broadcaster, creating a myth through them. KBS' logo design represents a globalized broadcaster symbolized by a stable color and globe symbol. MBC used colors and tones of the same line as KBS in its logo design, and since it was the only private broadcaster, it has applied a simple design element with a solid logo, implying a symbol of equality with state broadcaster KBS. SBS was the latest among the three broadcasting companies to jump into terrestrial broadcasting, and although it is smaller than other terrestrial broadcasting companies, it produces an ideology that is dynamic and humanistic. Conclusion Through the analysis, it was possible to structure the elements of the design, such as the layout, image, and composition technique of the logo design, and Roland Bart's semiotic analysis method was found to be an effective tool to analyze the logo design of the three broadcasters and derive meaning.
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